ТЕМА: Медиапотребление
ТЕМА: Медиапотребление ➡️ 1. «Родная Речь» и Mediascope — как меняются цифровые привычки россиян За январь–август 2026 года дневной охват мессенджеров снизился с 76,5% до 71,7% населения старше 12 лет. Одновременно использование ИИ-сервисов выросло с 5% в январе до 9,8% в августе. Аналитики связывают эти изменения с тем, что нейросети становятся частью повседневного поиска информации и выбора товаров. ИИ уже включается в покупательский путь вместе с соцсетями и маркетплейсами. В фармацевтике 18% поиска информации начинается с общения с нейросетью. После этого 66% пользователей продолжают искать информацию в интернете, а для 21% ИИ становится последним источником перед покупкой. Меняется и потребление наружной рекламы: аудитория постепенно перемещается с личного транспорта в общественный. С января по июль число автомобилей на дорогах Москвы снизилось с 2,7 млн до 2,6 млн в сутки, а количество поездок на городском транспорте выросло с 2,38 млрд до 2,46 млрд. ➡️ 2. Digital Budget — переход пользователей на российские браузеры В августе месячная аудитория приложения «Яндекс — с Алисой AI» выросла на 31% год к году и на 12% по сравнению с июнем. Количество скачиваний приложения увеличилось на 2,4%, а «Яндекс Браузера» — на 5%. У Google Chrome сократилось количество скачиваний на 3%, а Opera — на 19% Рост российских браузеров связан с переходом сайтов и банков на национальные сертификаты безопасности. Пользователи выбирают сервисы, которые обеспечивают доступ к привычным сайтам без дополнительных настроек. Сейчас «Яндекс Браузером» пользуются более чем на 95 млн активных устройств. ➡️ 3. RevenueCat — рынок подписочных приложений в 2026 году Рынок подписочных приложений развивается по принципу «победитель получает больше»: верхняя четверть приложений выросла на 80% год к году, а нижняя сократилась на 33%. Жёсткие пейволлы конвертируют пользователей в оплату в пять раз лучше фримиум-модели — 10,7% против 2,1%, но через год удержание у них почти одинаковое. ИИ-приложения приносят на 41% больше выручки на плательщика, однако отток у них на 30% выше. В шопинг-приложениях 66% выручки приходится на годовые подписки, но около половины отмен происходит уже в первый месяц. Недельная реактивация достигает 15,7–16%, тогда как годовая — только 3%. Это указывает на транзакционный характер подписок: пользователи возвращаются к ним в зависимости от сезона и конкретной потребности. #медиапотребление #digital MEDIA RESEARCHES