⚡️ Маркетинг с кликами больше не создает ценность — 14 июля 2026 г. в 15:30:02.725
⚡️ Маркетинг с кликами больше не создает ценность Последние два десятилетия цифровой маркетинг строился вокруг одной цели — получения клика. Пользователи узнавали, оценивали и запоминали бренды, переходя на их сайты через рекламу на странице поиска или сообщения в соцсетях. Клик считался главным доказательством превращения внимания в намерение, однако с внедрением генеративного искусственного интеллекта (ИИ) эта установка теряет актуальность, пишет Forbes. Сегодня, чтобы сформировать мнение о бренде, пользователям необязательно обращаться к его сайту. Первое значимое знакомство пользователей с брендом все чаще происходит в результатах поиска, коротких видеороликах, комментариях, обсуждениях в сообществах или ответах, сгенерированных ИИ. Авторы статьи называют такой подход «маркетингом без кликов» (Zero-Click Marketing). ↗️ Бренды должны прекратить погоню за кликами и направить все внимание на построение доверия и укрепление репутации через контент. Для этого компаниям необходимо создавать оригинальные исследования, тщательно продумывая структуру материалов; привлекать экспертов с разными мнениями; обеспечивать устойчивое присутствие и упоминание бренда в сети. Например, короткий видеоролик в социальной сети, демонстрирующий преимущества продукта, создает ценностное предложение для потребителя еще до момента, как он выражает желание перейти на сайт за подробной информацией. ↗️ Компаниям необходимо пересмотреть подходы к измерению влияния. Традиционные метрики (сессии, лиды, стоимость привлечения клиента или коэффициент конверсии) следует дополнять сигналами, которые фиксируют создание спроса до клика. Среди них — рост поисковой выдачи по бренду, прямой трафик, доля поисковых запросов, сохранения и репосты в социальных сетях, упоминания в сообществах, уровень вовлеченности в подкастах и видео, рост числа подписчиков рассылки, отзывы о звонках в отдел продаж, видимость профиля руководителя и влияние контента на формирование воронки продаж. #Маркетинг ✅ Подписывайтесь на «Новое в менеджменте» в Max!