💡 Как российскому бизнесу не потерять позиции на китайском рынке — 28 июля 2026 г. в 10:30:01.353
💡 Как российскому бизнесу не потерять позиции на китайском рынке Выход на китайский рынок требует не только качественного продукта, но и постоянной адаптации к местным условиям. Ошибка многих российских компаний — считать, что если товар уже успешно продается, то он будет востребован без изменений. Однако высокая конкуренция и быстрое развитие потребительских трендов делают такую стратегию рискованной, считает доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Анна Челнокова-Щейка. Китайский рынок не позволяет рассчитывать на быстрый эффект от простого размещения рекламы или создания аккаунта в социальных сетях. Работа с китайской аудиторией требует долгосрочной стратегии, которая включает три направления: адаптацию контента, развитие цифрового присутствия и управление репутацией. ➡️ Адаптация контента означает не прямой перевод материалов с русского на китайский, а их переосмысление с учетом культурных особенностей, трендов и запросов местной аудитории. Важную роль играет присутствие на локальных цифровых площадках — WeChat, Douyin и Xiaohongshu, а также сотрудничество с блогерами, которые помогают брендам выстраивать контакт с потребителями. При этом компаниям необходимо быстро реагировать на негатив: даже несколько критических отзывов могут повлиять на восприятие бренда и свести на нет длительную работу по формированию доверия. ‼️ Новая сложность для компаний связана с развитием искусственного интеллекта. Если раньше бренды анализировали только отзывы и обсуждения пользователей на популярных платформах, теперь им приходится учитывать и то, как их воспринимают ИИ-ассистенты: Doubao (豆包), Kimi, 智谱清言 (Zhipu Qingyan), 通义千问 (Tongyi Qianwen) или всем известный Deepseek. Проблема заключается в том, что ИИ может использовать устаревшую или искаженную информацию, формируя у пользователей неправильное представление о компании. Чтобы влиять на цифровой образ бренда, компании должны работать не только с соцсетями, но и с источниками, которые становятся основной базой для ответов ИИ. Среди таких источников Челнокова-Щейка выделяет одну из крупнейших платформ для вопросов и ответов Zhihu и китайские СМИ. Компаниям следует регулярно публиковать там экспертные материалы и актуальную информацию, чтобы создавать надежную информационную базу для ИИ-ассистентов и снижать риск распространения устаревших или искаженных данных о бренде. #Маркетинг ✅ Подписывайтесь на «Новое в менеджменте» в Max!