Ждал чуть большего - всё-таки Котлер. А получил перечень простых истин, которые на перв... — 28 июля 2026 г. в 12:17:02.829
Ждал чуть большего - всё-таки Котлер. А получил перечень простых истин, которые на первый взгляд кажутся поверхностными. Ключевое - на первый взгляд. Задача этой книги не в глубине, а в ширине. И с ней она справляется. Многие думают, что маркетинг - это про то, как запустить рекламу. А по факту маркетинг - почти всё, что не производство. Да и в производстве его часть есть. Котлер разворачивает именно эту ширину: маркетинг - не искусство сбыть то, что ты уже сделал. Книга очень сухая. Воды нет совсем - только выжимка. Я-то воду люблю, без неё для меня суховато. Но многим нужно мясо, а не гарнир. Вот вам стейк высокой прожарки: да, суховат, но, кажется, этого многие и хотят. Местами книга уже устарела - она 2003 года, и часть примеров про интернет и CRM читается как история. Но это простительно: большинство смыслов фундаментальны, а фундамент не стареет. Скажу честно и другое: напрямую к нашему малому b2c применимо не так много - примеры всё больше про большие корпорации. И всё же собственник даже маленького бизнеса обязан развивать в себе маркетинговую компетенцию. Такие книги «рыхлят почву» - чтобы позже в ней проросли зёрна по-настоящему глубоких трудов. 📍И раз уж речь о глубине и применимости - о том, чего этой книге для нас как раз не хватает. Ширину она даёт. А вот превратить ширину в результат можно, только собрав маркетинг в систему и приземлив её на конкретную клинику, а не на кейсы больших корпораций. Это и есть «Дирижёр»: про то, как маркетинг клиники становится управляемой системой, а не набором разрозненных действий. Я выделил 🔝7 смыслов, которые отозвались сильнее всего и ближе всего нашей нише. Собрал их отдельно - листайте карусель. Рекомендую? Да. Но без завышенных ожиданий. Вселенских инсайтов не будет. А вот кругозор и понимание фундамента - расширит.