#мыслиPRщика — 10 сентября 2026 г. в 02:51:03.284
#мыслиPRщика Посмотрела интервью Юлии Меньшовой с Сергеем Викторовичем Лавровым. Во время просмотра думала, конечно же, не о внешней политике, простите, профессиональная деформация PRщика. 📌Хотя обычно интервью Лаврова — концентрат профессиональной повестки: переговоры, дипломатия, геополитика. Здесь всё это тоже есть, плюс очевидный электоральный контекст: выборы, партия, участие Сергея Викторовича в кампании — очень деликатно, но вполне считываемо. В публичном поле уже встретила мнение коллег: Скучно, стерильно, слишком безопасно. Со «стерильно» соглашусь. Несколько раз хотелось: ну вот же, здесь можно спросить острее, дожать. Но, кажется, дожимать здесь никого и не собирались. Давайте посмотрим на разговор глазами PRщика⤵️ Первое — сама Меньшова. Лавров мог дать интервью политическому обозревателю или федеральному СМИ, и его снова посмотрели бы люди, которые и так смотрят Лаврова. Здесь другая площадка, интонация и, главное, аудитория. У Меньшовой вообще много про человека: характер, психологию, личный опыт, отношения. Государственного деятеля очень высокого уровня из привычной институциональной коммуникации переводят в персональную — к аудитории, которая час внешней политики, возможно, в жизни бы добровольно не включила. При этом Лавров и так один из самых узнаваемых российских политиков. Его знают даже те, кто политикой интересуется примерно никогда: мемы, знаменитые фразы, сухая ирония, образ «последнего взрослого в комнате». Я после Аляски подробно писала, почему его так любит аудитория, особенно женщины. То есть нового Лаврова конструировать не надо. И, слава богу, здесь нет дурацкого политтехнологического очеловечивания: выдайте политику лопату, ребёнка, кота, сковородку с блинами нужное подчеркнуть. Народу не хватает теплоты — срочно исправляем😭 Лавров остаётся Лавровым: жёстким, быстрым, местами язвительным, с совершенно понятным статусом. Просто к портрету добавляют штрихи. Читает Пелевина и Цыпкина, смотрит сериалы в самолёте и ждёт выхода всех серий, чтобы посмотреть всё сразу, пишет стихи, болеет за «Спартак», говорит о друзьях и женщинах в политике. А на вопрос о самом сложном в работе министра отвечает, что вообще-то он ленивый человек и тяжелее всего ему подписывать кипы документов. Памятник внезапно немного перестаёт быть памятником❗️ Отдельно прекрасный эпизод: Меньшова спрашивает, учат ли дипломатов так быстро и остро парировать. Ну и здесь должно быть что-нибудь про школу дипломатии, МГИМО, переговорные техники и колоссальный опыт государственной службы. А Лавров говорит — капустники👍 И это, друзья, идеальная человеческая деталь: сложнейший профессиональный навык получает совершенно понятное объяснение из обычной жизни. Туда же — свитер СССР. Мы увидели его на Аляске, обсудили, модель практически моментально стала sold out, а свитер зажил собственной информационной жизнью. Теперь Лавров рассказывает, что его подарил друг, объясняет смысл этого жеста. Уже существующий элемент образа получает ещё один смысловой слой. Как PRщик я на такие вещи смотрю и довольно мурлычу. И ещё одна важная деталь — интервью прекрасно нарезается 💯 Большой разговор вообще не должен жить один час. Лавров про свитер. Про дебилов. Про женщин. Про дружбу с Путиным. Про сериалы. И где-то между этим — переговоры, Китай, Запад и будущее мироустройства. ✅За сутки СМИ уже разобрали интервью на самостоятельные инфоповоды. Один часовой продукт превращается в длинный шлейф единиц контента, каждая из которых идёт к своей аудитории. Для меня это признак хорошо собранного большого интервью. Поэтому да, стерильно и безопасно. Но если задача — расширить аудиторию Лаврова в электоральный период, собрано всё максимально профессионально. И главное — его не перепридумывают. Не пытаются натянуть чужую коммуникационную шкуру, потому что образу вдруг «не хватает народности, теплоты и простоты». Здесь подсветили грани, которые уже существуют, вывели на неожиданную площадку и привели другую аудиторию.