Мы начали видеть рекламу там, где ее может не быть: феномен новой скрытой рекламы — 3 августа 2026 г. в 15:16:50.396
Мы начали видеть рекламу там, где ее может не быть: феномен новой скрытой рекламы Аудитория научилась распознавать нативную рекламу настолько хорошо, что начинает подозревать коммерческий интерес практически в любом упоминании бренда. Для медиа, креаторов и PR-команд это становится новой проблемой доверия. Когда реклама становится слишком похожей на контент? В сентябре 2024 года у популярного американского креатора Клео Абрам вышло интервью с основателем компании Meta* Марком Цукербергом. Выход интервью совпал с официальными анонсами новых ИИ-очках компании, а алгоритмы и официальные аккаунты бренда активно продвигали и поддерживали контент Клео в соцсетях. Автор отдельно подчеркивала отсутствие прямой оплаты за материалы, однако часть аудитории восприняла происходящее как маркетинговое партнерство. ⚡️ Этот кейс хорошо демонстрирует более широкий тренд: вопрос о коммерческом интересе начинает возникать практически в любой ситуации, где бренд оказывается рядом с контентом. ◀️ Аудитория анализирует контекст Когда предприниматель появляется в популярном подкасте или интервью-шоу, зрители обсуждают не только самого героя. Возникают вопросы о том, почему разговор вышел именно в этот момент, связан ли он с запуском продукта, инвестиционной сделкой или новой стратегией компании. Похожая логика работает и в отношении деталей, которые раньше почти никто не замечал: ⏺образ ведущего ⏺украшения ⏺техника в кадре ⏺автомобиль ⏺место съемки или ресторан, о котором рассказывает автор ⚡️Из этого следует, что рекомендация и реклама перестают быть очевидными категориями, причем это особенно заметно в социальных сетях. Автор может рассказать о книге, показать ресторан, упомянуть косметику или поделиться сервисом, которым пользуется в работе, однако в комментариях почти неизбежно появляется вопрос: это реклама? ◀️ Что это означает для коммуникационных команд? Любой позитивный разговор о компании может восприниматься как PR-активность. Любая публикация о продукте — как часть маркетинговой кампании. Для PR-специалистов эта ситуация требует более внимательного отношения к прозрачности. Если бренд предоставляет эксклюзивный доступ к руководителю компании, приглашает автора на закрытое мероприятие или первым показывает новый продукт, полезно учитывать, как такое взаимодействие выглядит со стороны аудитории. Большое значение приобретает уровень доверия, который сохраняется после коммуникации. 💬 Маркетинг долго стремился сделать рекламу максимально естественной. Именно этот успех привел к неожиданному результату. Из-за этого главный вопрос коммуникационной среды звучит уже не так: «Увидит ли человек рекламу?». Гораздо важнее другой вопрос «Поверит ли человек, что рекламы здесь действительно нет?» ⛓ Подробнее — читайте в статье VC.ru компании ❤️ AVELA