Яндекс видит радио не как «добавку» к стримингу, а как отдельный большой пользовательск... — 9 июня 2026 г. в 12:49:01.712
Яндекс видит радио не как «добавку» к стримингу, а как отдельный большой пользовательский сценарий 📻 На конференции в Сочи «Локальное радио: инновации и перспективы» представитель Яндекс Радио Наджиб Мухаббатов заявил, что радио внутри экосистемы Яндекса рассматривается как самостоятельная категория. Стриминг – это персональный опыт, подкасты – поиск нового, а радио – про ощущение того, что «я не один». Именно поэтому Яндекс создал отдельный продукт для радио. Главная ставка делается на единый пользовательский опыт и сетевой эффект. По логике Яндекса, каждой станции сложно бороться за отдельную «кнопку» на смартфоне слушателя. А если радиостанции собраны в одном понятном интерфейсе, у продукта появляется сила современного цифрового приёмника. Особенно это важно для омоложения аудитории: молодые пользователи привыкли к единым платформам, а не к разрозненным сайтам и приложениям. Ключевой вопрос для региональных вещателей – как не потерять свою аудиторию в цифровой среде. В Яндексе говорят, что задача как раз обратная: не уводить слушателей на федеральные потоки, а сохранять локальное потребление через геопривязку. В перспективе станция сможет управлять своей страницей в Яндекс Радио как полноценным цифровым носителем: общаться со слушателями, развивать интерактив и превращать страницу в рекламный инвентарь. 🔹 Отдельно шла речь о деньгах. Среди возможных форматов обсуждались программы лояльности радиостанций, сохранение промокодов из эфира в приложении, визуальное сопровождение аудиорекламы и новые измеримые рекламные продукты. Идея проста: если радио получает цифровой след, рекламодатель получает понятное доказательство эффективности, а станция – аргумент продавать рекламу дороже.