P

PRO_FM

Медиа и блоги · 9 июня 2026 г.

Открыть канал в MAX

Маруся ФМ показала живой медиакит, где можно проверить аудиторию

Маруся ФМ показала живой медиакит, где можно проверить аудиторию Обычно медиакит радиостанции – это презентация с картой вещания, портретом аудитории и рекламными возможностями. Маруся ФМ пошла дальше: в живом медиаките станция собрала не только данные Mediascope, но и собственную базу лояльных слушателей, зарегистрированных на сайте через VK и Яндекс. Речь идёт о выборке более 10 тыс. человек. Это цифровой след реальных пользователей. 📻 Здесь есть возможность сопоставить два слоя данных: индустриальное измерение Mediascope и собственную аудиторию станции. Рекламодатель может посмотреть, как портрет лояльных слушателей «бьётся» с целевой аудиторией, которую показывает исследовательская панель. Такой подход не отменяет классические измерения, а дополняет их – особенно там, где бренду важно понимать не только охват, но и качество контакта. Ещё один принципиальный момент – открытость онлайн-показателей. Маруся ФМ показывает пики интернет-подключений и фактически делает видимой ту часть дистрибуции, которую многие участники рынка предпочитают оставлять «за кадром». Вопрос уже не только в красивой цифре, а в доверии. В цифровой среде данные можно приукрасить, но цифровые следы всё равно поддаются проверке. Если рынок хочет серьёзного отношения со стороны клиентов, прозрачность становится не украшением, а конкурентным преимуществом. 📊 Есть и важная деталь по географии. Многие станции считают покрытие городами, где потенциально принимается сигнал. Маруся ФМ в медиаките делает акцент на передатчиках – то есть на более конкретной и технически проверяемой единице вещания. В итоге живой медиакит работает не как рекламный буклет, а как витрина доверия: кто слушает, где слушает, через какие каналы приходит аудитория и насколько эти данные соотносятся с индустриальными измерениями.