Как Starbucks превращает обычный кофе в культ и стиль жизни — 8 сентября 2026 г. в 04:00:59.898
Как Starbucks превращает обычный кофе в культ и стиль жизни Starbucks — это не просто кофе, это часть вашей повседневной эстетики и стиля. Недавно поделилась концептуальным мерчем Starbucks . Фото и видео в предыдущем посте. Хочу продолжить эту тему, так как мне очень нравится их подход. За последние пару лет я была по меньшей мере в 20 Starbucks. В каждом -свои фишки оформления, но мерч и элементы стиля одинаковые. Если хотите увидеть весь мерч в одном месте, технологический процесс обжарки и просто понаблюдать за людьми со всего мира , то рекомендую посетить в Шанхае Starbucks Reserve Roastery. Я бы сказала так: это не просто большая кофейня, а целый иммерсивный «театр кофе», который даже попал в Книгу рекордов Итак, продолжу про концептуальный мерч Starbucks Чашки, термокружки и бутылки — очевидный мерч для кофейного бренда. А вот розовая клавиатура с логотипом Starbucks или калькулятор в стиле ретро — уже неожиданность. Таким образом бренд проникает в ваш личный рабочий стол, в ваш дом, в вашу цифровую жизнь. И это гораздо сильнее укрепляет эмоциональную связь с брендом. Чашка — это уже довольно банально. А необычная клавиатура или ретро-калькулятор становятся настоящим инстаграм-магнитом. Люди покупают их не столько для работы, сколько ради эстетики: фотографируют свои рабочие места, снимают обзоры и распаковки, выкладывают контент в соцсети. Виральность — одна из главных целей таких коллабораций. Одновременно для Starbucks это способ «прикоснуться» к миру тех-гиков, дизайнеров и молодой прогрессивной аудитории, которая ценит необычные гаджеты и дизайн. В отличие от привычных кружек, такие клавиатуры и калькуляторы выпускаются лимитированными тиражами и быстро исчезают с полок. Это создаёт ажиотаж: их начинают покупать уже как коллекционные предметы, а затем перепродавать на вторичном рынке, как кроссовки или другие лимитированные вещи. Ограниченность сама по себе повышает ценность товара и желание успеть его купить. И, конечно, это ещё один способ увеличить средний чек и протестировать новые товарные категории. Цена такого набора — около 300–400 юаней, что значительно выше стоимости обычной кружки. Бренд получает дополнительную выручку от аудитории, которая стандартный мерч уже давно купила. Поэтому подобные коллаборации — это не история про то, что Starbucks решил зарабатывать на клавиатурах. Это способ выйти за рамки «кофейного» бренда и стать частью образа жизни своего покупателя. @kalentevapro Мы в MAX Онлайн-курсы