RB

ReBro by Dmitriy Levitsky // РеБро Левицкого

Бизнес · 29 мая 2026 г.

Открыть канал в MAX

🌶️ "Весь маркетинг в России основан на коллаборациях"

🌶️ "Весь маркетинг в России основан на коллаборациях" Цитируем выдержки из интервью Forbes Club основателя White Rabbit Family (White Rabbit, Selfie, "Сахалин", "Гвидон", Ikra, Chef’s Table, Krasota, "Техникум", "Горыныч" и др.) Бориса Зарькова ⬇️ Про кризис Меня всегда удивляет, что редко задают другой вопрос: почему рынок так долго рос? Потому что это как раз не норма. Нам повезло, у нас была низкая база. В Москве в конце 1980-х было около 400 точек общепита — в это число входили и палатки с беляшами, и столовые. Сейчас в городе более 20 000 заведений, все это время рынок рос. А норма — это циклы: рост, кризис, рост, кризис Про маркетинг Привычные инструменты больше не работают так, как раньше. Нет полноценной монетизации в цифровых каналах, сложно работать с таргетингом. И возникает вопрос: откуда брать аудиторию? Ответ: у других брендов. Сегодня весь маркетинг в России основан на коллаборациях, обмене аудиториями. Главное, чтобы совпадал характер брендов. Мы внутри это называем психотипом или архетипом. Если этого совпадения нет, союз не сработает. Про решения В Дубае... маркетинг еще находится на доисторическом уровне: например, компании рассылают клиентам презентации со списками ресторанов, которые предоставляют скидки. Это и есть продвижение в их понимании. В Турции, наоборот, из-за высокой ключевой ставки, под 40%, бизнес активнее ищет партнерства. Там мы проводили коллаборации с учетом местных реалий. Я думаю, российский ресторанный маркетинг находится впереди планеты всей. Ну или, по крайней мере, в группе лидеров наряду с такими компаниями как LVMH, которая мониторит рынок и "всасывает" в себя лучшие кадры в маркетинге и брендинге. ReBro Media🌶