Что происходит, когда весь маркетинг держится на одном канале — 4 июня 2026 г. в 01:30:07.305
Что происходит, когда весь маркетинг держится на одном канале Представим ситуацию. Сегодня у вас отлично работает один источник заявок. Например, контекст, ВК, агрегаторы или что угодно ещё. Всё хорошо: заявки идут, отдел продаж работает, деньги приходят А теперь представьте, что через месяц стоимость рекламы выросла на 40%, алгоритмы поменялись или конкуренты начали заливать в аукцион в 2 раза больше денег И внезапно оказывается, что вместе с одним каналом начинает трещать весь бизнес Я регулярно вижу одну и ту же картину. Пока канал работает, кажется, что система построена правильно. Но как только источник начинает проседать, выясняется неприятная вещь, что запасного сценария просто нет. Проблема здесь даже не в зависимости от площадки, проблема в том, что один канал создает ложное ощущение стабильности Начинают происходить понятные вещи: — растет стоимость заявок, а компенсировать нечем — отдел продаж начинает простаивать — появляется паника и желание срочно «найти новый источник» — маркетинг начинает работать реактивно вместо системно Поэтому я уверен, что сильный маркетинг почти никогда не строится вокруг одной площадки Обычно это выглядит как система, где один канал приводит быстрый спрос, второй догревает, третий создаёт медийность, четвёртый страхует риски Парадокс в том, что диверсификация нужна не тогда, когда канал перестал работать, она нужна, пока он еще работает хорошо Если хотите узнать, как построить эффективную маркетинговую систему — Олег Крыжановский