Директ залез туда, куда не должен был? То, о чём почти никто не говорит — 28 марта 2026 г. в 12:35:46.574
Директ залез туда, куда не должен был? То, о чём почти никто не говорит Недавно общался с менеджером Яндекса и узнал интересную информацию. Похоже, Директ тихо тестирует новый формат - рекламу внутри крупных интернет-магазинов. Речь про такие площадки, как М.Видео, Ситилинк, Спортмастер и подобные. По сути, это уже давно не просто магазины, а почти маркетплейсы - туда может зайти поставщик со своим товаром и продавать через их витрину. После того как ты договорился с площадкой как поставщик, можно (через Яндекс) получить доступ к размещению рекламы прямо внутри этого магазина. То есть ты показываешь баннеры не где-то в РСЯ на случайных сайтах, а прямо там, где человек уже выбирает товар. И вот тут начинается самое вкусное. Оплата идёт по CPM - за показы. Никаких привычных CPC или CPA. Ты по сути покупаешь внимание внутри уже «разогретой» аудитории. Человек зашёл на сайт выбирать кроссовки - и видит не просто каталог, а твой баннер среди товаров. Это не поиск (там всё ещё самый горячий спрос), но и не классическая РСЯ, где человек мог читать новости про погоду. Это что-то посередине: человек уже в контексте покупки, но ещё не выбрал. Трафик ты ведёшь только внутри площадки. Никаких «перевёл на свой сайт и собрал лиды». Максимум - карточка твоего товара внутри этого же магазина. Аналитика… скажем так, не идеальная. Ты не видишь привычную Метрику в реальном времени. Отчёты приходят от самой площадки: показы, переходы, покупки - чаще всего постфактум. То есть это больше похоже на работу с ритейл-медиа, чем на классический перфоманс. Но есть и сильная сторона. Это максимально платёжеспособная аудитория. Человек уже пришёл тратить деньги. Тебе не нужно его «греть» с нуля. По факту это аналог полки в оффлайн-магазине, только в digital. Заплатил - и тебя поставили на уровень глаз. Из интересного, что заметил. Такие размещения сильно решают, когда: — у тебя товар, который можно импульсно выбрать — есть конкуренция внутри категории — и важна видимость, а не только цена И наоборот, почти не работают, если: — у тебя сложный продукт — длинный цикл сделки — или ты пытаешься «объяснить через баннер», почему ты вообще нужен В целом ощущение такое: Яндекс постепенно двигается в сторону того, чтобы забирать кусок у маркетплейсов не только как источник трафика, но и как рекламная инфраструктура внутри них. И если это нормально раскатят - это может стать отдельным каналом, про который сейчас почти никто не думает. Интересно, кто уже тестировал подобные размещения? Или пока все как обычно - поиск + РСЯ + Смарты и МК и не лезете в это? 👇 Чат канала