😠😤 С маркетплейсов пропадут скидки при оплате картами WB и Ozon — 28 февраля 2026 г. в 08:00:03.608
😠😤 С маркетплейсов пропадут скидки при оплате картами WB и Ozon По словам Михаил Мишустин, в ближайшее время появятся единые правила отображения цен — независимо от способа оплаты. Проще говоря: не будет «специальной цены по карте WB» или «дешевле при оплате картой Ozon». Цена = одна для всех. Что это значит для рынка? Последние годы маркетплейсы активно «играли» ценой через свои банки и карты. На витрине: — цена 10 000 ₽ — по карте маркетплейса 8 900 ₽ И покупатель воспринимал именно 8 900 ₽ как реальную рыночную цену. В итоге: Интернет-магазины выглядели дороже. Даже если у них была честная цена. А что это значит для нас, директологов? Это важнее, чем кажется. 1️⃣ Цены в интернет-магазинах и маркетплейсах будут более сопоставимыми. 2️⃣ Снижается искусственное ценовое преимущество МП. 3️⃣ У магазинов появляется шанс конкурировать не только за счёт «маркетплейс дешевле». 4️⃣ Возвращается смысл в трафике на собственный сайт. И самое интересное Если ценовой разрыв сокращается, значит: 🔘усиливается роль бренда 🔘усиливается роль сервиса 🔘усиливается роль правильной воронки 🔘усиливается роль рекламы Монополия маркетплейсов строилась не только на удобстве, но и на психологическом ощущении «там всегда дешевле». Если этого ощущения не будет — рынок станет более конкурентным. Для директологов это сигнал: Нужно быть готовыми усиливать e-commerce проекты. Потому что у них появляется больше шансов бороться за клиента. Вопрос теперь не в том, «проиграем ли мы маркетплейсам». А в том, кто быстрее перестроится. Как думаете — это реально изменит рынок или маркетплейсы найдут новый способ удерживать цену?