В 2026 году аудиторию можно условно поделить на 2 группы.
В 2026 году аудиторию можно условно поделить на 2 группы. Первая готовая платить за интернет. Вторая не готова это делать. Это тезис, который активно начали обсуждать в профессиональном сообществе с момента блокировок Telegram и насаждения МАХ. Первая группа: — покупает устройство для обхода блокировок; — заходит на зарубежные площадки, смотрит YouTube, сидит в Telegram. Пользователи, которые готовы заморачиваться за доступ в сеть и сами решают, что смотреть / слушать / читать. Это узкая аудитория, не берусь сказать сколько это процентов от условной аудитории рунета, да и не надо. Мы держим в голове, что такой сегмент аудитории есть. С ней нужно работать через контент (реклама то запрещена) — а для этого понимать аудиторию и сильно заморачиваться чтобы контент был разного формата и разных тем. Чтобы на вас обратили внимание. Вторая аудитория — более массовая. Она точно не будет покупать средства обхода, ей ок смотреть видео ВКонтакте, листать ОК и писать друзьям через МАХ. С этой аудиторией мы также работаем через контент. Но мы понимаем, что хоть это и массовая аудитория, у нас огромная конкуренция за ее внимание. В легальных площадках работают бОльшая часть бизнеса. Здесь работает государство. Поэтому мы также должны заморачиваться за контент. Чтобы на нас обратили внимание. При формировании контент-плана и создании контента отвечать, почему и как нас будут читать и репостить. Как мы будем доносить наш контент до перегруженной информацией аудитории. В делении аудитории на группы нет ничего плохого. Это разные поведения, привычки, отношение к потреблению информации. Ключевое — понимание аудитории, для которой мы работаем и создание контента под / для / в нее.