Рекомендую изучить исследование, как читают и смотрят контент в Дзене. Не важно, работа...
Рекомендую изучить исследование, как читают и смотрят контент в Дзене. Не важно, работаете ли вы на площадке. Планируете. Или пока не рассматриваете Дзен для работы. Важно понимать, как развиваются площадки соцсетей в России. При этом Дзен не балуют вниманием маркетологи — на практике встретите мало кейсов, где упор сделан именно на коммуникацию здесь. Что можно сказать о площадке? • Здесь лучше заходят статьи • Исторически сложилось, что тут сильны позиции экспертных аккаунтов. Ниже кратко по ключевым выводам исследования — ссылку оставлю в конце поста. Итак, площадка была и остается контентно-центричной. Поэтому на первый план выходит содержание публикации. К этой модели работы с контентом пришли почти все соцсети с умной (алгоритмической) лентой. Даже ВК развернул алгоритмы от модели «приоритетный показ контента подписчикам сообщества» до «не важно, сколько подписчиков группе — важно, для кого ты делаешь контент». Подписчики дают пул просмотров и повышают шанс попадания в рекомендации. Поэтому особенность Дзен — неравномерное распределение просмотров статей и видео. По данным исследования, в условном одном канале 40-50% от общего числа просмотров собирает ~1% самых удачных публикаций. Популярные форматы в Дзен: статьи и вертикальны ролики. Как работает статья — завлекает через заголовок, проводит пользователя по статье, раскрывая тему. В материалах брендов мы подводим читателя к целевому действию. Условно, перейти на сайт и записаться на встречу. Для госдиджитал это может быть перевод аудитории на сайт с подробной информацией или формой заявления. Если посмотреть на популярные темы из выборки исследования, то в топ попали: • эмоции (юмор, развлечения, отношения); • и те самые экспертные материалы, о которых я выше говорил: лайфстайл и практический контент (советы, мнения, разборы). Вывод: если планируете работать в Дзен, упор нужно делать на формат статей. Под одну аудиторию — которую вам нужно изучать и понимать, что ей интересно, что вызывает у нее эмоцию, какие жизненные ситуации для нее актуальны. Ссылка на исследование: https://livedune.com/ru/blog/kak-chitayut-i-smotryat-k/