💬 Как чаще всего начинается кризисный разговор в METI: — 1 июля 2026 г. в 15:05:01.634
💬 Как чаще всего начинается кризисный разговор в METI: Клиент просит срезать всё имиджевое и оставить только то, что продаёт. Логика понятна. Но потом выясняется, что под сокращение идут ролик, охватная кампания и спецпроект, а реклама на маркетплейсе остаётся в строю. И это не случайность. Цифры 2026 года расставляют всё по местам довольно бесцеремонно ⤵️ Рекламный рынок в первом квартале прибавил всего 5% – ниже инфляции, а ВВП за тот же период и вовсе ушёл в небольшой минус. ⮕ Проще говоря, рынок взял паузу. А вот маркетплейсы – сегмент, который паузу брать отказался 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ Реклама на самих площадках закрыла 2025 год на отметке 622 млрд рублей, прибавив 63%. Прогноз на 2026-й – ещё плюс 35–40%. У одной только X5 рекламная выручка за первый квартал выросла на 45%. Весь рынок притормаживает, а здесь будто не в курсе, что положено замедляться. Почему так? 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ Деньги стекаются туда, где между «увидел» и «оплатил» помещается одна секунда. Покупатель больше не идёт к решению длинной живописной дорогой – он стоит на витрине маркетплейса, где рядом цена, рейтинг, срок доставки и пятеро конкурентов. ⮕ И выбирает того, чьи условия удобнее в эту минуту. А какой вывод? 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ Можно собрать миллион просмотров эффектным роликом и проиграть бренду со скромным креативом, зато с опрятной карточкой и доставкой «завтра». Ещё недавно это считалось досадным исключением. Сегодня – рабочая норма. ▶️ В METI мы наблюдаем это почти на каждом проекте: Безупречные соцсети и заброшенная карточка на маркетплейсе как будто принадлежат разных брендам, которые друг с другом даже не знакомы. 📎 Так что если бюджет действительно приходится сокращать, разумнее урезать что угодно – но не единственный канал, который ухитряется расти вопреки кризису. Тренды и бренды