⚡️ «Наружка уже всё» — 3 июля 2026 г. в 15:04:00.800
⚡️ «Наружка уже всё» Эту фразу мы в METI слышим едва ли не на каждом втором брифе. И обычно от тех, кто пятью минутами позже просит «щит побольше у въезда в город, чтобы партнёры по дороге заметили». Так что предлагаем всё-таки определиться. Что всё-таки сейчас с наружкой? 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ Цифры, с которыми рынок вошёл в 2026 год, возражений не оставляют. Объём наружной рекламы за 2025-й вырос на 12% до 109 млрд рублей, причём цифровые экраны прибавили 28%, а классические билборды просели на 24%. На цифру сегодня приходится около 77% всех денег сегмента, а в крупных городах девять поверхностей из десяти – это экраны. Иными словами, наружка не просто жива. ⮕ Она незаметно превратилась в ещё один управляемый канал – очень большой и очень заметный. И слово «управляемый» здесь ключевое 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ Современный экран не показывает одну картинку сутками напролёт ⤵️ Креатив меняется по времени суток, погоде и загруженности дорог. Место и часы показа выбираются точечно. Под кампанию наконец считается аудитория, а не философское «мимо проехало некоторое количество машин». Почти треть цифровой наружки в стране уже закупается программатически – втрое выше среднемирового уровня. ⮕ Прежний билборд просто кричал в пустоту. Сегодня экран как минимум выбирает, кому адресовать сообщение. Что это значит для брендов? 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ 〰️ Для брендов сменился сам вопрос ⤵️ со «сколько щитов и где повесим на месяц» на «кому, в какой момент и с каким сообщением мы показываемся». Экран, который утром зовёт на кофе по дороге на работу, а вечером предлагает доставку ужина, и стоит, и работает совершенно иначе, чем вечный плакат «мы открылись». Получается, что наружка давно перестала быть «той самой рекламой на трассе». ▶️ По цифрам это уже цифровой канал, который просто вынесли на улицу. ✏️ А похоронить здесь стоит разве что привычку «повесил и забыл». Тренды и бренды