🙌 Мы в агентстве любим показывать клиентам один трюк — 10 июля 2026 г. в 15:05:01.321
🙌 Мы в агентстве любим показывать клиентам один трюк Открыть ленту и предложить угадать, кто из этих лощёных авторов – живой человек, а кто собран нейросетью. Угадывают всё хуже. И за этими нарисованными лицами уже стоят настоящие бюджеты. Прогнозы по фейкам ──────────── К 2026 году директора по маркетингу готовы направлять до трети инфлюенс-бюджетов виртуальным и компьютерным персонажам, а сам рынок таких авторов растёт примерно на 40% в год. Соблазн понятен. ⮕ Цифровой герой не срывает съёмки, не уходит в скандал, не просит доплату перед публикацией и говорит ровно то, что прописано в брифе. Как это влияет на рынок? ──────────── Тревога брендов из-за фейковых авторов за год подскочила до 76%, а число синтетических профилей выросло почти вдвое. На сегодняшний день каждый третий бренд хотя бы раз заплатил полностью выдуманной персоне, приняв её за живого блогера. ⮕ То есть вопрос не только в том, чтобы осознанно нанять виртуального автора, но и в том, чтобы случайно не оплатить несуществующего. И что делать… ──────────── Для директора по маркетингу здесь два сюжета ⤵️ ⮕ Первый: стоит ли вообще заводить управляемого цифрового персонажа?Иногда да, особенно когда нужен предсказуемый и полностью подконтрольный образ. ⮕ Второй, куда более срочный: как убедиться, что живые авторы в медиаплане действительно живые, а их аудитория состоит из людей?Ответы на этот вопрос ищите в постах нашего канала. ▶️ Мы в METI к виртуальным авторам относимся без восторга и без паники. Это просто ещё один инструмент: где-то уместный, где-то лишний. Правило одно: бренд должен точно знать, за кого платит. ✏️ Обиднее всего – платить за обаяние несуществующего человека. Тренды и бренды