👀 Мы в METI давно заметили забавный разрыв — 13 июля 2026 г. в 15:04:00.432
👀 Мы в METI давно заметили забавный разрыв Пока команда неделю согласовывает один рекламный баннер с тремя правками от юристов, цена того же товара на маркетплейсе успевает поменяться раз пятнадцать – сама, без единого совещания. Это не фигура речи. ⮕ Цены на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете меняются по несколько раз в день, и за этим стоят алгоритмы, которые смотрят на спрос, остатки, время суток и действия конкурентов. Из точечных пилотов динамическое ценообразование за пару лет стало системным инструментом: ⤵️ Крупным сетям оно добавляет 2–3 процентных пункта маржи, а на отдельных проектах валовая прибыль растёт на 10–20%. Рынок ИИ-решений для ритейла в стране оценивают уже в 45–60 млрд рублей. ⮕ Самое важное в этом сдвиге – цена перестала быть статичной табличкой и превратилась в живой инструмент, который работает в реальном времени. Lamoda, например, не раздаёт скидку всем подряд, а прикидывает, купит ли конкретный человек и без неё: колеблющемуся прилетает персональный промокод, уверенному остаётся базовая цена. ⮕ Скидка стала точечным сообщением, а не общим жестом. Для бренда это меняет расстановку сил. Можно сколько угодно вылизывать креатив, но если конкурент управляет ценой автоматически и в моменте, а вы пересматриваете её раз в квартал на совете, догонять придётся долго. И тут же красные флажки: покупатель мгновенно видит расхождение цен, ошибочная скидка бьёт по выручке, а ФАС следит, чтобы алгоритмы не превратились в инструмент дискриминации и сговора. ▶️ Мы на это смотрим так: цена окончательно переехала из бухгалтерии в маркетинг. Это уже не цифра на ценнике, а такой же рычаг влияния на спрос, как креатив и медиаплан. 🤖 Просто рычаг, который дёргают алгоритмы, а не дизайнеры. Тренды и бренды