💬 ИИ не заменит арт-директора — 6 июля 2026 г. в 15:05:00.346
💬 ИИ не заменит арт-директора Он просто покажет, что его у вас нет. Я честно люблю ИИ и пользуюсь им каждый день – и в работе, и в жизни. Но когда читаю очередную новость, что дизайнеров и креаторов сокращают, потому что «нейросеть сделает быстрее и дешевле», мне становится не по себе. Логика бизнеса понятна: зачем платить команде, если сервис за 20 евро выдаёт и текст, и картинку, и раскадровку, и ещё десять вариантов на подумать? Вопрос один: ⤵️ Эти 20 евро правда закрывают вашу задачу? Toys "R" Us собрали бренд-фильм на Sora, Coca-Cola пробовала генеративку в рождественской рекламе. Впечатляет. ⮕ Только за каждым таким результатом стоит не нейросеть, а человек: тот, кто вынашивал идею, переписывал запросы по десять раз, отбрасывал половину и вычищал косяки, пока не щёлкнуло: «вот оно». ИИ соберёт красивый кадр, но не поймёт, зачем он нужен именно этому бренду именно сейчас, и не услышит, что слоган звучит фальшиво. ⮕ Без вкуса, стратегии и насмотренности он просто ускоряет производство мусора. Меня пугает не сам ИИ. Пугает соблазн прикрыться им, чтобы обесценить чужой труд. Хотя чем сильнее инструмент, тем важнее тот, кто знает, что просить, что оставить и где не верить красивой картинке. ▶️ Делать красиво умеют многие. Понимать, что и зачем должно быть сделано, – единицы. – Ася Серова, арт-директор METI Тренды и бренды