💬 Мы на брифах всё чаще слышим фразу, которая ещё недавно звучала странно: — 15 июля 2026 г. в 15:05:02.172
💬 Мы на брифах всё чаще слышим фразу, которая ещё недавно звучала странно: «давайте попробуем телевизор». Только под телевизором теперь имеют в виду не федеральный канал в прайм-тайм, а рекламу на умных экранах, подключённых к интернету. Сдвиг подкреплён цифрами ──────────── Доля брендов, заходящих в рекламу на Smart TV, за год выросла с 7% до 25%, а рынок Connected TV в 2026-м может удвоиться и дойти до 45–50 млрд рублей. Умные телевизоры стоят уже примерно в девяти домохозяйствах из десяти, активных устройств свыше 60 миллионов. ⮕ Телевизор тихо стал ещё одним цифровым экраном – просто самым большим в доме. Притягивают бренды две вещи: ⤵️ ──────────── 1️⃣ Деньги: контакт на Smart TV выходит на 20–50% эффективнее классического ТВ, а порог входа ниже, так что заметную кампанию можно собрать на гибком бюджете. 2️⃣ Данные: в отличие от эфирного телевидения, здесь доступны таргетинг и измеримость почти как в интернете, а реклама на главном экране удерживает внимание около семи секунд против двух в соцсетях. Без подводных камней не обошлось ──────────── Привычные cookie на телевизоре не работают, поэтому точный таргетинг пока даётся рынку тяжело. А на волне спроса подтянулись мошенники: по оценкам участников рынка, до 40% бюджетов в CTV уходит на поддельный трафик и ботов, которые эмулируют приложения. ⮕ Премиальный экран сам по себе ещё не гарантия премиального контакта. ▶️ Мы в METI считаем, что игнорировать этот экран в медиаплане 2026 года уже странно. Аудитория туда переехала, деньги идут следом. 📌 Главное – заходить с открытыми глазами: проверять площадки и считать реальные досмотры, а не радоваться большой картинке в красивом отчёте. Тренды и бренды