Маркетинг, ИИ разработка для бизнеса - У Закаева горит!
Новости · 13 апреля 2026 г.
Оказывается зумерам лень думать? — 13 апреля 2026 г. в 13:07:29.427
Оказывается зумерам лень думать? Нет, они просто экономят свое время (и ваши охваты) 📉 Пока бренды соревнуются в глубине метафор и многослойной иронии, новое исследование подтвердило: «умный» юмор в рекламе начал работать против нас. Что случилось? Поколение Z (20–26 лет) устало от «шуток-загадок». Для них реклама - это не интеллектуальный ребус, а контент, который должен считываться мгновенно. Если над шуткой нужно думать больше 2 секунд, зумер чувствует когнитивное раздражение и уходит к конкурентам. Цифры, которые заставляют задуматься: 82% респондентов 40–60 лет обожают юмор в рекламе. У них есть время и привычка его декодировать. 63% - только столько зумеров лояльны к юмористическому контенту. Лишь 52% молодежи верят, что сложный юмор помогает запомнить бренд. Остальные считают это лишним шумом. Почему так? Среднее время концентрации внимания у зумеров - всего 8 секунд. В условиях переизбытка контента в соцсетях юмор должен быть «бесшовным» — либо он залетает сразу, либо создает лишнее «трение» голове, а значит и в воронке продаж Я всегда думал и считаю, что маркетинг должен приносить деньги, а не каннских львов за креатив. Если ваша реклама заставляет клиента чувствовать себя глупым, потому что он «не выкупил прикол» — вы теряете лид. Как быть брендам в 2026-м? Упрощайте. Юмор должен быть визуальным и моментальным (мемы работают лучше лонгридов). Будьте искренними. Самоирония и «живой» контент продают лучше, чем вылизанные сценарии. Сегментируйте. Мужчины (63%) все еще любят агрессивный юмор и подколы конкурентов, а женщины (49%) предпочитают более мягкий и экологичный подход. Чувствуете, что ваш маркетинг стал слишком сложным и перестал окупаться, пора "отуплять" подходы. Как вам такая ситуация?