Эпоха «попросить на добро» закончилась — и это нужно честно признать. Когда я читаю исс... — 2 июня 2026 г. в 21:13:31.666
Эпоха «попросить на добро» закончилась — и это нужно честно признать. Когда я читаю исследование «Российский филантроп — 2026» Фонда Потанина, я вижу очень ясный тренд: мы окончательно выходим из эпохи разовых пожертвований и входим в эпоху социальной архитектуры. Состоятельные люди все реже дают просто на эмоции и все чаще смотрят на филантропию как на часть управления капиталом, влиянием и наследием. Их интересует уже не только, кому помочь, а какую систему они помогают создавать. Я все больше убеждаюсь: в работе с этой аудиторией уже недостаточно говорить только языком миссии и срочности. Люди хотят лично участвовать, понимать, как устроен процесс, кто за что отвечает, как измеряется результат и какую роль они сами могут сыграть в изменениях. Принцип «дайте денег, мы сами знаем, как их потратить» не работает уже больше 10 лет. И это не теория, а практика: именно из-за такого подхода ряд известных фондов потеряли доноров. А там, где выстраивают диалог, совместное проектирование и партнерство, появляются длинные отношения и совместные проекты. Я видела это, в том числе, на примере «Арифметики добра». Именно поэтому мой вывод сегодня такой: будущее за теми НКО, которые умеют быть не просто сборщиками средств, а архитекторами социальных решений. Не просить «на добро», а собирать вокруг смысла людей, капитал, доверие и общее участие. И вот в этой новой системе выигрывают те, кто умеет строить не кампанию по сбору, а социальную архитектуру. Подписывайтесь на Устойчивый фандрайзинг и в MAX