О брендах по любви и почему Вышка относится к lovemark — 14 мая 2026 г. в 06:35:27.080
О брендах по любви и почему Вышка относится к lovemark Как и обещала, сегодня расскажу о том, что такое «бренд по любви»😉 Концепцию lovemark придумал гуру рекламы Кевин Робертс, экс-CEO всемирного агентства Saatchi & Saatchy. 💡 Его идея проста и гениальна: мы перенасыщены товарами, наше внимание перегружено. Поэтому сегодня недостаточно делать качественный продукт и предоставлять хороший сервис. Чтобы завоевать человека навсегда, нужно его в себя влюбить. Это относится как к товарным, так и личным брендам. Т.е. обычный бренд мы потребляем, а lovemark мы любим❤️ 3 кита, на которых, по мнению автора, держится lovemark: 🔹Загадочность (Mystery). Предыстория, мифы, мечты, связанные с брендом. 🔹Чувственность (Sensuality). Способность бренда задействовать все органы чувств. 🔹Близость (Intimacy). Эмпатия и личная связь. В прошлом году мы со студенткой в рамках ВКР решили изучить, является ли Вышка lovemark. По результатам опроса 380 студентов и выпускников, подтвердилась главная гипотеза: НИУ ВШЭ является lovemark для всех категорий стейкхолдеров. Как же раскрываются основные атрибуты lovemark применительно к ВШЭ? Загадочность выражается при помощи маскота - легендарной вороны, сторителлинга вокруг обучения и вышкинских «ритуалов». Сенсорный опыт выражается через комфортность и техническое оснащение кампусов, постоянные разноплановые ивенты, корпоративные сувениры (одежда, мерч), проекты типа «Вышка в сердце, в телефоне, рюкзаке» Близость проявляется через мощное комьюнити, а также через соотнесение с университетом и наделение себя его свойствами - качественное образование, уважение, талант, либеральные ценности, социальная миссия (множество волонтерских активностей). Полностью согласна с выводами нашего исследования. Ранее писала, что воспринимаю Вышку как живой организм, друга, наставника… Для меня это - не просто место работы, а большая любовь, длиною в 17 лет🩵 Вышкинцы, отзовитесь, если согласны🙏🏻