Сегодня работодатели строят не только бренд компании, но и бренд профессии — 8 июля 2026 г. в 07:51:20.130
Сегодня работодатели строят не только бренд компании, но и бренд профессии Еще совсем недавно считалось, что главный аргумент при выборе работы – это зарплата. Чем выше доход, тем привлекательнее вакансия. Но сегодня ситуация меняется. Да, по данным SuperJob зарплаты в ритейле за последний год выросли быстрее, чем в IT, строительстве и транспорте (на 9,2%). Однако, согласно исследованию НИУ ВШЭ, для молодых специалистов деньги перестают быть единственным критерием выбора. Все большее значение приобретают атмосфера в коллективе, возможности для развития, смыслы работы и… образ самой профессии. Получается, что сегодня работодателям уже недостаточно строить сильный бренд компании. Важно формировать и бренд профессии. На Неделе российского ритейла как раз обсуждали эту тему. Участники говорили о том, что представления многих людей о работе в отрасли давно устарели. Образ сотрудника ритейла десятилетиями складывался благодаря кино, медиа и общественным стереотипам. Но сама отрасль давно изменилась. Современный ритейл – это автоматизированные склады, цифровые технологии, системы аналитики, обучение сотрудников и реальные возможности карьерного роста. Например, путь от кассира до директора магазина сегодня может занимать всего несколько месяцев. Это хороший повод задуматься и каждому из нас. Ведь личный бренд – это тоже во многом работа с восприятием. Недостаточно быть хорошим специалистом. Важно, чтобы окружающие понимали, кто вы, в чем ваша ценность и почему именно вам можно доверять. Компании сегодня учатся рассказывать истории о своих сотрудниках, показывать их развитие, карьерные возможности, человеческие судьбы. Именно реальные истории меняют отношение гораздо сильнее, чем любые рекламные слоганы. Возможно, это один из главных трендов современного рынка труда. Люди выбирают не только работодателя. Они выбирают профессию, ценности, среду и ту историю, частью которой хотят стать. А что для вас важнее при выборе работы: ❤️ – уровень дохода 🔥– ощущение, что занимаюсь своим делом 💯 – и то и другое