А — обычный Telegram Ads
А — обычный Telegram Ads Б — Banner in Bot Одинаковые: оффер география аудитория период товар. И считаем: CPM CTR CPC CPO ДРР маржу после рекламы. Главная цифра: Bot CPO Lift Допустим: обычный Telegram Ads: CPO = 1 900 руб. Banner in Bot: CPO = 1 450 руб. Тогда новый инвентарь снизил стоимость заказа примерно на: 24%. Вот после этого его можно масштабировать. Не после: «О, CPC здесь дешевле». ⸻ Почему я бы не оптимизировала этот формат по CTR Потому что весь смысл нового инструмента — не получить больше любопытных кликов. А добраться до более релевантного пользователя. Исторически кампании Telegram Ads с Big Data-сегментами стоили по CPM дороже обычных — МТС оценивала разницу примерно в +30%, но при этом фиксировала больше нижневоронковых действий; ROI отдельных кампаний на data-driven таргетинге мог быть существенно выше. Это не прогноз для Banner in Bot, но хорошее напоминание: более дорогой показ может дать более дешёвую продажу. А в 2026 году рынок Telegram Ads в целом уже показывает интересную динамику: во II квартале средний CPM снижался примерно с €1,04 до €0,98, CTR вырос с 0,67% до 0,86%, а CPC снизился с €0,16 до €0,12. То есть сейчас есть одновременно: новый инвентарь + более развитый user-targeting + относительно дешёвый аукцион. Неплохое окно для теста. ⸻ И вот какую гипотезу я бы проверила первой Не: «Реклама в ботах работает лучше каналов». Мы пока этого не знаем. А: одна и та же аудитория может стоить по-разному в разных точках Telegram. Например: подписчик фитнес-каналов в обычной ленте vs тот же тип пользователя внутри bot-инвентаря. Если второй вариант даёт: такой же CPM ниже CTR но CPO на 25% дешевле — мне вообще неинтересно, что у него хуже CTR. Я покупаю не клики. Я покупаю маржинальные заказы. ⸻ Вывод Telegram постепенно перестаёт быть рекламной площадкой по принципу: «найдите хорошие каналы». И всё больше становится системой: «найдите правильного пользователя». Это гораздо более серьёзное изменение. Потому что в такой модели главным активом становится уже не список пабликов. А: сегментация аудитории CRM история покупок интересы правильный оффер под конкретный сегмент. 📌 Что сделать сейчас Возьмите один SKU и три аудитории. Для каждой запустите: обычный Telegram Ads vs Banner in Bot. Оставьте одинаковый товар и оффер и меняйте только место показа. Через накопленный объём заказов сравните: CPO → ДРР → маржу. Если Banner in Bot действительно даст более дешёвый заказ — у вас появится новый источник внешнего трафика раньше, чем рынок успеет его нормально перегреть. А это обычно самое интересное время заходить. 📈 Новый Banner in Bot был анонсирован 15 сентября 2026 года; по данным МТС AdTech, формат позволяет использовать соцдем, подписки на каналы, Big Data и собственные телефонные базы. AdIndex — запуск Banner in Bot PPC.world — детали нового формата Telegram Ads