⚡️ Внешний трафик выходит на большой экран: Яндекс открыл малому бизнесу нормальный тес...
⚡️ Внешний трафик выходит на большой экран: Яндекс открыл малому бизнесу нормальный тест Connected TV С 1 сентября 2026 года Яндекс запустил новую акцию для малого и среднего бизнеса: если компания входит в единый реестр МСП, можно запустить аукционную видеорекламу на Connected TV с бюджетом от 30 000 ₽ и получить 15% кешбэка. Акция действует до 30 ноября 2026 года, максимум возврата — 500 000 ₽. И вот это уже интересно не как «имиджевая реклама на телевизоре», а как новый верх воронки для e-commerce. Connected TV — это умные телевизоры и другие ТВ-устройства с интернетом. Причём Яндекс в июле расширил число доступных таргетингов для CTV в 5 раз: стало больше настроек по интересам и привычкам аудитории. То есть механика уже не выглядит так: показали красивый ролик всем подряд → надеемся, что бренд запомнят. Сейчас можно собрать куда более прикладную связку: CTV → узнаваемость товара → поисковый спрос → ретаргетинг → сайт / маркетплейс → заказ. Почему я бы вообще смотрела в эту сторону? По данным Яндекса, за 2025 год аукционная реклама на Connected TV принесла брендам 1,7 млн дополнительных поисковых запросов и 9,7 млн целевых действий. То есть большой экран вполне способен не просто «дать охват», а подтолкнуть человека взять телефон и начать искать товар. Как бы я тестировала это для e-commerce Допустим, вы продаёте вертикальные пылесосы. Не делаем ролик: «Наш бренд — качество и инновации». Это рекламное кладбище. Делаем 10–15 секунд с конкретной проблемой: «Шерсть остаётся на диване даже после уборки?» → показываем насадку в работе → бренд → конкретная модель → короткий оффер: «Ищи [бренд + модель]» Здесь задача CTV не обязательно заставить человека купить сразу. Задача — создать брендовый спрос, который потом можно поймать в поиске. И вот здесь должна включаться вторая часть связки Параллельно держим: Яндекс Директ по брендовым запросам товарную кампанию ретаргетинг на посетителей сайта карточки Ozon/WB, подготовленные под брендовый поиск. Получается: человек увидел ролик вечером → взял телефон → вбил бренд → увидел ваш сайт или карточку → перешёл → купил. Если вы оцениваете CTV только по прямым кликам, такая механика будет выглядеть слабой. Поэтому смотреть нужно минимум на: рост брендовых запросов → прямые заходы → post-view конверсии → продажи в период кампании. Какой тест я бы поставила Бюджет: 30 000 ₽ — минимальный порог акции. Не растягиваем его на месяц. Делаем короткий тест на 7–14 дней. Берём: 1 SKU или 1 товарную группу 1 конкретную боль 2–3 видеокреатива 1 регион или понятный сегмент аудитории. До запуска фиксируем: брендовые запросы прямой трафик органический поиск продажи SKU. После — сравниваем изменение. Если поисковый спрос и продажи не сдвинулись, не надо рассказывать себе про «накопительный бренд-эффект». Креатив или аудитория не сработали. Почему я считаю это сильным тестом именно сейчас Раньше CTV для небольшого e-commerce выглядел как инструмент крупных брендов. Сейчас вход начинается с 30 тыс. ₽, таргетинги стали точнее, а 15% бюджета можно вернуть бонусами в Директ. То есть можно проверить гипотезу без телевизионного бюджета уровня федеральной кампании. Мой вывод: внешний трафик — это уже не только клик по баннеру. Иногда самая сильная воронка выглядит так: увидел → запомнил → поискал → купил. И если вы продаёте продукт, который хорошо демонстрируется визуально — техника, beauty, товары для дома, мебель, fashion — CTV сейчас точно стоит хотя бы протестировать. 📌 Сохрани механику: CTV → брендовый спрос → поиск → ретаргетинг → продажа. И главное: не измеряйте большой экран маленькой метрикой вроде CTR. Иногда хороший внешний трафик начинается вообще без клика