Вести с полей: результаты тестирования инструмента “Персонализация” в Яндекс Директ — 19 июня 2026 г. в 08:15:14.762
Вести с полей: результаты тестирования инструмента “Персонализация” в Яндекс Директ Ранее в кампаниях Яндекс Директ была настройка «Оптимизация текста объявления под запрос». Включали в кампаниях - особого восторга инструмент не вызвал. 29 апреля Яндекс Директ анонсировал обновленную версию инструмента: переименовал в «Персонализацию», в которой подошел к анализу пользователей более глубоко. Теперь система стала адаптировать объявление не только под поисковый запрос, но и под контекст пользователя: его задачу, устройство, поведение и привычки взаимодействия с контентом. Другими словами, алгоритм старается понять, какой аргумент, длина текста и формулировка с большей вероятностью сработают для пользователя в данный конкретный момент, с учетом индивидуальных характеристик, устройства, с которого происходит поиск, времени суток и т.д. Решили протестировать обновленный инструмент в кампании, где уже работала Оптимизация. Включили сразу после анонса - в первых числах мая. Вчера сравнили данные по цели «Все лиды», которая собирает все заявки и звонки с сайта от уникальных пользователей. Получили данные за два периода - с 1 мая по 16 июня и за предыдущий равнозначный отрезок времени (март-апрель). По вариантам текстов, сгенерированных автоматически, получилось так: До включения: CTR - 9,79% CR - 6,13% CPA - 5 384 ₽ После включения: CTR - 13,79% CR - 9,60% CPA - 3 351 ₽ Из справки: По данным экспериментов, обновление инструмента позволило увеличить средний прирост конверсионности кампаний с 5 до 12% по сравнению с прошлыми версиями У нас, конечно, не 12%, но конверсия выросла, и при этом снизилась стоимость лида. Безусловно, это не А/В-тест в чистом виде и призывать «срочно включать во всех кампаниях - и будет счастье» - я не буду. На результат могли повлиять и спрос, и конкуренция, и период, обучение стратегии и другие факторы. Но задумалась: однозначно стоит протестировать и на других проектах. 😊 Сами тексты, на мой взгляд, стали намного релевантнее, чем на старте внедрения инструмента “Оптимизация”. Обновленный вариант работает в режиме реального времени, доступен для большего количества форматов и опирается не только на запрос, но и на поведение пользователя. При этом базу никто не отменял. Чтобы любая автоматизация в кампаниях приносила результат, в объявлениях и на посадочной странице должны быть понятные смыслы, сильные формулировки и четко-сформулированное УТП и оффер. Алгоритм, как правило, усиливает то, что уже есть в наличии. Делитесь результатами, если уже тестировали настройку “Персонализация”. Какие результаты получили? 🤔 Ставьте лайк ❤️ и подписывайтесь на канал - здесь делюсь своими кейсами и наблюдениями 😊