Massimo Dutti в Сеуле: премиумизация через архитектуру
Massimo Dutti в Сеуле: премиумизация через архитектуру Massimo Dutti открыл в Ханнаме, Сеул, свой первый в Корее самостоятельный магазин, а не в торговом центре или универмаге — раньше бренд присутствовал в стране только в формате shop-in-shop. Четыре этажа в отреставрированном историческом здании на Итэвон-ро, женская и мужская коллекции под одной крышей. Смотрю на список коллабораций для этого открытия, и они там разошлись: Gobokii показывает подборку традиционной корейской мебели и декоративного искусства, художница Сонхи Ким сделала инсталляцию из традиционной бумаги ханди. Плюс партнёрства с Apoteka Soul, Apartamento, Jain Paik. Постоянный внутренний сад, чайные церемонии, кураторские выставки корейских антиквариатов. Massimo Dutti пишет: «Наш первый стрит ритейл в Корее переосмысляет историческое здание в Сеуле, где наследие встречается с современным творчеством». Но это открытие — не изолированный культурный жест. Свежий индекс Lyst за второй квартал 2026 года показал, что Massimo Dutti поднялся сразу на восемь позиций и занял 10 место среди самых популярных fashion-брендов у потребителей в мире. Поисковые запросы на продукцию выросли на 43% за квартал. При этом бренд сейчас активно расширяется по всему миру. За последний год открылся флагман в Копенгагене на Эстергате, вышли на рынок Мексики вместе с остальными марками Inditex. На конец 2025 года у Massimo Dutti уже 511 магазинов, 389 из них собственные. Получается, сеульский флагман это часть системной стратегии Inditex по премиализации бренда сразу на нескольких рынках одновременно. Сколько ещё марок из портфеля Inditex мы увидим в подобном experiential-формате в ближайшие годы? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max