📍Карточки товаров на маркетплейсах теперь будут проверяться государством еще до публик...
📍Карточки товаров на маркетплейсах теперь будут проверяться государством еще до публикации. Правительство утвердило новые правила проверки карточек товаров. До размещения маркетплейсы будут обязаны сверять сведения сразу с 12 государственными информационными системами и реестрами. Проверка должна занимать не более трех рабочих дней, а затем повторяться не реже одного раза в 10 рабочих дней. Для уже опубликованных карточек предусмотрен переходный период. В список проверок входят, в частности, государственная система маркировки «Честный знак», государственные реестры лекарственных средств, медицинских изделий, пестицидов и агрохимикатов, система Росаккредитации, отдельные реестры ЕАЭС и другие государственные базы данных. Проверка товарных знаков начнет действовать с 1 марта 2027 года. Для fashion-рынка я вижу несколько важных последствий. • Карточка товара перестает быть просто маркетинговым инструментом. Она становится юридически значимым документом. • Ошибки в маркировке, сертификатах, разрешительной документации или правах на товарный знак будут влиять уже не только на штрафы, но и на саму возможность продавать товар. • Скорость вывода новинок на маркетплейсы может снизиться. Теперь между созданием карточки и стартом продаж появляется еще один обязательный этап проверки. Мы постепенно переходим от эпохи, когда маркетплейсы были просто витриной товаров, к эпохе, когда они становятся частью государственной цифровой инфраструктуры. Если раньше за карточку товара отвечал в основном e-commerce-менеджер, то теперь в этот процесс все глубже вовлекаются юристы, специалисты по маркировке, сертификации и интеллектуальной собственности. Карточка товара становится частью compliance-процесса. Пока гос системы проверяют фактические сведения: маркировку, разрешительные документы, товарные знаки и другие данные из официальных реестров. Но кто знает, не станет ли следующим этапом проверка уже самого содержания карточки? Например, насколько словесные конструкции соответствуют фактическим характеристикам товара. Можно ли назвать платье «шелковым», если оно выполнено из полиэстерового атласа? Можно ли писать «кашемировый джемпер», если кашемира в составе всего несколько процентов? Можно ли использовать оценочные формулировки вроде «премиальное качество», «люксовые ткани», «натуральные материалы», если объективного подтверждения этим заявлениям нет? Пока новые правила этого не требуют. Но общий вектор развития регулирования выглядит как будто именно так: от проверки документов — к проверке достоверности информации. Именно поэтому я бы уже сегодня относилась к карточке товара не как к рекламному тексту, а как к документу, где каждое утверждение должно быть готово выдержать проверку. Источник ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max