Кажется, индустрия наконец-то начала вслух говорить то, о чем многие предпочитали молча...
Кажется, индустрия наконец-то начала вслух говорить то, о чем многие предпочитали молчать последние несколько лет. Посмотрела новый выпуск подкаста Lamoda с Нино Шаматавой, со-основательницей и креативным директором бренда Ushatava, Максимом Гришаковым, генеральным директором lamoda, и Ольгой Циос, управляющим директором по маркетингу lamoda. Снова поймала себя на мысли, что практически с каждым тезисом внутренне соглашалась. Самый важный вывод для меня — рынок возвращается к продукту. Несколько лет fashion жил в парадигме всесильного маркетинга: хороший маркетинг способен компенсировать практически все: средний дизайн, слабую посадку, невыразительный ассортимент. Но, кажется, потребитель решил, что с него хватит. Очень понравился пример Ushatava. Категория «брюки» перестала быть просто категорией товара и стала частью ДНК бренда. По сути, продукт превратился в медиа. Давно говорю, что бренд нельзя построить рекламной кампанией. Его строят сотни последовательных продуктовых решений. В том числе поэтому прогноз Максима Гришакова о расслоении рынка кажется мне очень логичным. С одной стороны останется функциональный масс-маркет. Там победит тот, кто лучше управляет закупкой, себестоимостью, скоростью и ценой. С другой — бренды с сильной идентичностью. Те, которые могут позволить себе делать акцентные коллекции, выстраивать комьюнити и продавать не просто одежду, а собственный взгляд на стиль. Да, вероятно середина постепенно исчезнет, писала об этом здесь и здесь. Быть «просто хорошим брендом» становится самой рискованной стратегией. Либо ты лучший по экономике, либо лучший по смыслам. Еще согласилась с тезисом, что сегодня достаточно иметь 60% информации, чтобы принять решение. Кажется, все руководители fashion-компаний сейчас одновременно кивнули. Потому что рынок давно перестал ждать идеальных презентаций и стопроцентной определенности. А в Nike еще 10 лет назад говорили, что лучше сделать и пожалеть, чем не сделать. Done is better than perfect, как говорят у нас в Москве. Ну и AI. Здесь уже даже спорить бессмысленно. В общем, хороший выпуск. Особенно для тех, кто до сих пор считает, что маркетинг способен заменить продукт. Не способен. Выпуск доступен на YouTube, VK, Apple Podcasts, Яндекс Музыке и других платформах. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max