Кажется, за последние пять лет мы пережили уже столько «черных лебедей» и прочей неведо...
Кажется, за последние пять лет мы пережили уже столько «черных лебедей» и прочей неведомой хурмы, что удивляться чему-либо стало сложно. Каждый месяц появляется новый повод пересмотреть планы: санкции, курс валют, проблемы с логистикой, дефицит топлива, новые законы, маркетплейсы, которые снова переписали правила игры. Вот что я замечаю, работая в индустрии: Лучше всего через такие периоды проходят не те компании, у которых самая сильная стратегия, а те, у которых есть сильное Видение. Это разные вещи. Видение отвечает на вопрос «Куда мы идем и ради чего?», стратегия отвечает на вопрос «Как?». Стратегию можно менять хоть каждые 3 года. Иногда приходится менять и чаще. Но если приходится менять само видение, значит, скорее всего, его никогда и не было. Настоящее видение всегда живет гораздо дольше любого кризиса. Оно не на три года и даже не на пять. Очень часто — на десятилетия. Именно поэтому для брендов с сильным Видением очередной кризис — это не повод отказаться от цели. Это повод скорректировать маршрут. Может измениться ассортимент. Может измениться ценовая стратегия. Может измениться канал продаж или территория, где работает бренд. Может измениться вообще вся бизнес-модель. 📍Но не меняется ответ на вопрос: какой бренд мы строим и зачем он должен существовать через 20–30 лет. Именно поэтому у семейных компаний нередко есть преимущество. Они мыслят не кварталами и даже не трехлетними стратегиями. Они мыслят поколениями. А когда горизонт — несколько десятилетий, очередной кризис становится не катастрофой, а просто еще одной главой длинной истории. Мне кажется, именно поэтому Видение — один из самых недооцененных управленческих инструментов. Потому что именно оно помогает выдерживать всех «черных лебедей» и прочую неведомую хурму, которую рынок обязательно подбросит нам снова. Как говорят у нас в Москве, Keep your eyes on the stars, and your feet on the ground. Держи взгляд на звездах, а ноги - на земле. В вашем бренде есть Видение? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max