Пока Nike ищет точку роста, конкуренты её уже нашли
Пока Nike ищет точку роста, конкуренты её уже нашли New Balance вырос на 19%, до $9,2 млрд. On прибавил около 30% и вышел на $3 млрд. Hoka выросла на 15,9%, до $2,6 млрд. У Nike за два года выручка упала на 9,7%, а чистая прибыль сократилась с $5,7 млрд до $3,1 млрд. Капитализация за это время сжалась с $264 млрд до $57 млрд. Сценарий известен, с 2017 года Nike делал ставку на DTC и сокращал оптовых партнёров, включая Foot Locker. Полки при этом не пустовали, их заняли те, кто был готов. Эллиотт Хилл пришёл в октябре 2024-го и развернул компанию обратно к партнёрам. Опт действительно вырос на 6%, модель Vomero 18 за три месяца принесла больше $100 млн. Но с его прихода акции упали ещё на 56%, и роста бренда в целом пока не видно. Полку у партнеров можно вернуть за сезон, а вот покупателя, который за это время привык бегать в Hoka и ходить каждый день в New Balance, так быстро не вернёшь. Как думаете, сколько времени нужно Nike, чтобы вернуть не только полку, но и покупателя? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max