Футболистки напомнили о проверке груди. Но задача кампании — не просто попасть в ленту.
Футболистки напомнили о проверке груди. Но задача кампании — не просто попасть в ленту. Novartis UK и благотворительная организация Breast Cancer Now запустили Check Her Out с участием Милли Брайт, Джен Битти и Бетани Ингленд. Кампания призывает женщин замечать изменения и обращаться к врачу, если что-то изменилось. Повод конкретный: по данным опросов YouGov, на которые ссылаются партнёры, доля женщин в Великобритании, регулярно проверяющих грудь, снизилась с 55% в январе 2022 года до 45% в апреле 2026-го. «Регулярно» здесь означает не реже одного раза в шесть недель. Звёзды спорта дают кампании внимание и доверие. Но коммуникационная механика начинается после просмотра: получится ли связать короткое напоминание с привычкой, понятным действием и разговором с врачом? Это важный тест для disease awareness. Охват показывает, что сообщение увидели. Не показывает, что человек запомнил, что делать дальше, и вернулся к этому через месяц. Практический вывод для фарм-маркетинга: планируйте кампанию не только вокруг медийного лица. Заранее определите, какое действие она должна облегчить и как вы оцените его повторение. Иначе самой устойчивой частью проекта останется фотография знаменитости. Источник: Novartis UK