Поколение Альфа уже выбирает, где ужинает вся семья
Поколение Альфа уже выбирает, где ужинает вся семья Chipotle запустил коллаборацию с 16-летней Сэлиш Мэттер — одной из самых заметных инфлюенсеров среди поколения Альфа. В меню появился Salish Matter Order: детская кесадилья с сыром, рисом, фасолью и гуакамоле, чипсы и шоколадное молоко. Заказать набор можно только через приложение и сайт Chipotle. Для бренда это первая коллаборация с инфлюенсером вокруг детского меню. Сэлиш также стала самым молодым автором, получившим собственную позицию в цифровом меню сети. Выбор героини выглядит органично. Сэлиш давно показывала Chipotle в своём контенте, всегда заказывала одну и ту же кесадилью и даже угощала ею гостей на мероприятии собственного косметического бренда. На YouTube-канале её отца Джордана Мэттера, где она регулярно появляется, более 37 млн подписчиков. К запуску добавили UGC-механику. Пять участников, которые опубликуют фотографию со своим заказом и хештегом #SalishxChipotle, получат поездку в Лос-Анджелес, обед с Сэлиш и возможность снять с ней совместный контент. Подробнее о кампании — в Marketing Dive и релизе Chipotle. Получилась понятная воронка: контент инфлюенсера приводит аудиторию в приложение, эксклюзивный заказ стимулирует покупку, конкурс создаёт публикации, а встреча с Сэлиш производит следующую волну контента. По данным, которые приводит Marketing Dive, 91% опрошенных родителей признают, что дети поколения Альфа влияют на их предпочтения в выборе брендов. Родители оплачивают заказ, а решение о месте для семейного ужина всё чаще принимается вместе с детьми. Для фармы этот кейс особенно интересен в семейных категориях: уходе, гигиене, витаминах и подростковом здоровье. Поколение Альфа уже участвует в выборе продуктов, задаёт вопросы родителям и доверяет знакомым авторам. Работать с этой аудиторией нужно особенно аккуратно — с понятным языком, прозрачной интеграцией и обязательным участием взрослых.