📊 Один просмотр за 79 копеек. Другой — за 14 рублей. И оба во VK
📊 Один просмотр за 79 копеек. Другой — за 14 рублей. И оба во VK DIDENOK TEAM изучила внутренние сметы и прайсы на рекламу у блогеров с июля 2025-го по июль 2026 года. В выборке — 2400 авторов: 550 в Telegram, 700 на YouTube, 500 во VK и 650 в TikTok. Считали CPV — стоимость одного просмотра — отдельно для каждой площадки, тематики и формата. Полезная шпаргалка для всех, кто работает с блогерами: по ней удобно проверять предложения агентств и задавать вопросы до того, как вместе с охватами начнут надуваться и сметы. 🎥 Самый экономный просмотр обнаружился во VK. Интеграция в длинное видео стоит от 0,79 до 1,68 рубля. При этом CPV публикаций доходит до 14 рублей, а клипов — до 12 рублей. Получается, длинное видео иногда сокращает бюджет лучше короткого. 🎵 В TikTok без учета селебрити просмотр обходится в 1,57–2,61 рубля. У знаменитостей — уже 4,50 рубля. Низкую стоимость поддерживают алгоритмы: ролик может выйти далеко за пределы подписной аудитории. Здесь бренд покупает не только охват блогера, но и шанс понравиться рекомендательной системе. 📺 На YouTube средний CPV варьируется примерно от 1,53 рубля в развлекательном контенте до 3,70 рубля в бьюти и фешен. Прероллы дешевле, полноценные интеграции дороже. При этом Shorts в бизнесе, технологиях и автомобильной тематике иногда стоят больше длинных интеграций. Коротким оказывается ролик, но не обязательно счет. ✈️ Самый дорогой контакт — в Telegram. В категории «Новости / маркетинг» CPV составляет 2,80 рубля, в автомобильной тематике — 4,29, в бизнесе и финансах — 9,15, а в строительстве и дизайне — 9,34 рубля. Похоже, один просмотр в экспертном Telegram-канале уже начинает чувствовать себя квалифицированным лидом. 💊 Для фарммаркетинга здесь есть важная оговорка. В опубликованном обзоре нет отдельной категории «Медицина / здоровье», поэтому переносить эти цифры в медиаплан как готовые бенчмарки не стоит. Но логика рынка видна хорошо. VK продает масштаб, TikTok — алгоритмическое распространение, YouTube — время и глубину контакта, Telegram — экспертность и доверие. И если выбирать площадку только по минимальному CPV, длинное видео во VK победит еще до начала стратегической сессии. Проблема в том, что CPV не показывает, увидела ли рекламу нужная аудитория, поняла ли сообщение, запомнила ли бренд и совершила ли целевое действие. Цена просмотра — это еще не цена результата.