Музей ≠ сувенирная лавка
Музей ≠ сувенирная лавка После полутора лет переписки с Роспатентом и подачи архива из 2,5 тыс. страниц слова «Государственный Эрмитаж» признаны общеизвестным товарным знаком. Теперь воспроизводить имя Эрмитажа в названиях гостиниц, ресторанов и подозрительных «виртуальных музеев» станет значительно сложнее. Но история интереснее одной регистрации. Пиотровский предложил следующий шаг – законодательно решить, кто вообще вправе называться музеем. Смешно и грустно одновременно: слово «музей» сегодня может украсить вывеску любого заведения, где есть витрина и немного «музейной пыли». Формально закон определяет музей как некоммерческое учреждение с фондами и коллекциями, но никакой процедуры, отделяющей институцию от бойкой сувенирной лавки, не существует. Дальше начинается поиск баланса. Один полюс: жесткий запрет, музеем можно называться только с подтвержденным фондом. Другой полюс: мягкая аккредитация, где музейный статус нужно периодически подтверждать делом, а не вывеской. Есть и французский пример – Musée de France, где статус присваивают после экспертизы, но вместе с ним дают и поддержку, и обязательства. Довольно по-взрослому, не находите? Идеальный вариант, кажется, где-то посередине: не отбирать слово у частных инициатив и небольших коллекций, а научиться отличать музей от красиво оформленной торговой точки. Быстрого решения ждать не стоит – пока это скорее направление мысли, чем законопроект. Но кейс Эрмитажа уже стал образцом: если хочешь защитить имя, придется доказать, что ты институция с историей, ответственностью и, чего уж там, характером.