Здоровье стало измеримым на бытовом уровне — 23 июля 2026 г. в 13:14:54.405
Здоровье стало измеримым на бытовом уровне 💥 Раньше бренд мог просто заявить, что его продукт полезен. Теперь потребитель может проверить это по собственным данным. McKinsey называет революцию в здоровье одним из главных потребительских трендов 2026 года. Умные часы, фитнес-браслеты, кольца и датчики уже измеряют сон, пульс, уровень глюкозы, активность и восстановление. Такими инструментами пользуются 75% представителей поколения Z и 73% миллениалов. Ещё 22% потребителей обращаются к ИИ по вопросам здоровья. И это начинает влиять на покупки. Если после определённой еды, алкоголя или привычки показатели ухудшаются, человек получает не рекламное обещание, а цифры на экране. Одновременно около половины потребителей стараются сокращать сахар, алкоголь, искусственные ингредиенты и сильно переработанные продукты. Растёт интерес к белку, клетчатке и другим функциональным компонентам. Потребитель всё чаще будет оценивать товар по простому критерию: как он влияет на мои показатели? А это ещё создаст новые предпосылки для a-commerce. Сейчас цифр не так много от носимых устройств, но их будет больше, а ещё добавить медицинские анализы и заключения, то с этим сможет разобраться только ИИ-агент, которому потребитель скорее всего будет верить безраздельно. Это касается не только продуктов питания, но и фитнеса, красоты, одежды, фармацевтики и сервисов для здоровья. В следующем посте — что с этим делать бизнесу. Исследование McKinsey. #a-commerce ❗️Зеркалюсь здесь Max | VK | TG