Почему бизнес жалуется на падение спроса, если на улицах без изменений? — 23 марта 2026 г. в 05:51:15.867
Почему бизнес жалуется на падение спроса, если на улицах без изменений? Последнее время многие предприниматели говорят о снижении выручки (продолжение поста выше). При этом, если выйти на улицу, картина кажется другой: люди ходят по магазинам, рестораны заполнены, торговые центры работают. Возникает логичный вопрос — почему тогда бизнес говорит о падении спроса? Мне кажется, одна из причин — изменение потребительских привычек. С одной стороны, экономическая ситуация действительно влияет на рынок. С другой — деньги у людей по-прежнему есть. Например, только за первые месяцы этого года с банковских депозитов было снято около 1,5 трлн рублей. А общий объём вкладов населения в банках оценивается примерно в 80 трлн рублей. Для сравнения: федеральный бюджет России на год — порядка 45 трлн рублей. На депозитах почти 2 годовых бюджета страны. То есть деньги у населения объективно есть. Но важно другое — как они тратятся. Два разных мира экономики В России традиционно можно условно разделить экономику на два больших сектора: 1️⃣ Государственный сектор 2️⃣ Частный сектор И это часто два разных мира. Государственный сектор живёт по своей логике: бюджеты, госпрограммы, нацпроекты. И частный сектор — это предприниматели, которые каждый день борются за клиента и за свою маржу. Мне, естественно, ближе частный сектор. И за последние четыре года он очень сильно изменился. Буквально в конце 2025 года казалось, что уровень зарплат в нашей стране постепенно догоняет европейский. Но сейчас ситуация меняется: компании начали активно повышать цены, потому что бизнес не может бесконечно сокращать прибыль и работать «в ноль». При этом зарплаты уже не растут такими темпами, как раньше. И это неизбежно приводит к изменению поведения потребителей. Когда реальные доходы перестают расти, люди начинают пересматривать структуру расходов. Поэтому мы видим парадоксальную картину: какие-то рестораны и кафе переполнены, а рядом другие заведения стоят пустыми. Например, готовая еда в продуктовых магазинах сегодня спокойно конкурирует с небольшими кафе. Супермаркеты инвестируют в кулинарию, готовые блюда, кофейные зоны — и часто выигрывают за счёт цены. Какие ещё тренды появились за последние четыре года 1️⃣Сильный рост маркетплейсов. Ozon, Wildberries и другие платформы забрали огромную долю потребительского спроса - доля маркетплейсов в российском e-commerce превысила 70%. Многие офлайн-магазины просто не выдержали конкуренции с онлайн-ценами. 2️⃣ Переток спроса в «доступный сегмент». Люди стали чаще выбирать более дешёвые бренды и аналоги. Это хорошо видно в продуктовых сетях, одежде, бытовой технике. 3️⃣ Сильная сегментация рынка. Средний сегмент начинает размываться. Растут либо дешёвые форматы (дискаунтеры, эконом-сегмент), либо премиальные продукты. А вот «середина» часто теряет клиентов. И что будет дальше Поэтому сейчас мы будем всё чаще наблюдать расслоение рынка. Фактически экономика постепенно разделяется на две сущности: — сектор, который живёт за счёт государственного финансирования. И финансирование стабильно поступает. Здесь все будет без изменений: сохраним стабильность и неэффективность во всем крупном; — частный рынок, где предприниматели конкурируют за всё более осторожного потребителя. Например, на рынке коммерческой недвижимости сейчас продаются объекты только со значительной скидкой с окупаемостью не более 9-10 лет. Хотя в листингах мы видим неадекватные ожидания продавцов. И это разделение, скорее всего, будет только усиливаться.