Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 8 августа 2026 г.
Клик в Директе подорожал на 32% за год. Что с этим делать
Клик в Директе подорожал на 32% за год. Что с этим делать Средняя цена клика на поиске растёт на 7–12% в год. В конкурентных нишах — ремонт, недвижимость, медицина — до 18–32%. Брендовые запросы в e-commerce показали скачок +111% за 2025 год. Это не «рынок сломался». Это аукцион работает так, как задуман. Когда рекламодателей больше, а места в выдаче те же — кто-то платит больше. Вопрос в том, кто именно. Два рычага, которые реально двигают CPA: • Минус-слова по этапам воронки. «Скачать бесплатно», «отзывы», «своими руками» — эти запросы съедают 15–25% бюджета и не приносят заявок. Чистый отчёт «Поисковые запросы» за 30 дней + фильтр по нулевым конверсиям — вот откуда начинается экономия • Релевантность объявлений. Когда заголовок совпадает с первым словом запроса, коэффициент качества растёт. Яндекс видит это и платит меньше — даже при той же позиции в выдаче. A/B-тест заголовков на постоянной основе даёт прирост CTR на 15%+, что автоматически тянет CPA вниз на 8–12% Третий фактор — скорость реакции. Ставки, которые работали месяц назад, сегодня сливают бюджет. Аукцион меняется каждый день, не раз в квартал. Ручная оптимизация — это всегда запаздывание. Вы открываете отчёт, видите проблему, думаете, правите — за это время бюджет уже ушёл. DirectAI проверяет кампании каждый час: минус-слова, ставки, площадки РСЯ, CTR объявлений. ~24 правки в день, без выходных. Среднее снижение CPA у клиентов — 47%. Напишите — посмотрю ваш кабинет бесплатно и скажу, куда уходит бюджет.