Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 8 августа 2026 г.
Средний CPC в Директе вырос на 22% в 2026 году. Вот почему ваш бюджет горит быстрее, че...
Средний CPC в Директе вырос на 22% в 2026 году. Вот почему ваш бюджет горит быстрее, чем вы думаете Яндекс опубликовал цифры за первый квартал 2026: инвестиции в Директ подросли на 20% год к году, а средняя цена клика — на 22%. В некоторых нишах скачок до 90%. Что именно подорожало: • Юридические услуги — до 700 ₽ за клик в Москве (средний CPC 372 ₽) • Пластиковые окна — средний CPC 187 ₽ (было ~130 ₽ в 2025) • Ремонт квартир — 74 ₽, но лидеры аукциона платят 350 ₽ • Даже бюджетные ниши выросли: локальные услуги — 15 ₽ вместо 10 ₽ Три причины роста, которые мало кто обсуждает: 1. Рекламный сбор 3% теперь закладывается прямо в стоимость клика. Это не «на бумаге» — это реальные деньги из вашего бюджета 2. Алгоритмы аукциона VCG изменились. Теперь Яндекс больше учитывает коэффициент качества — объявления с низким CTR платят непропорционально больше 3. Конкуренция в РСЯ выросла сильнее, чем на поиске. Многие рекламодатели перетекли в сети, когда поиск стал слишком дорогим Что делать, если CPC вырос, а бюджет не изменился: Пересмотрите минус-слова. После кросс-минусации CTR растёт с 5% до 8%, а стоимость заявки падает на 23% — это реальные цифры из практики. Каждый мусорный запрос — это клик, который никто не конвертирует, но который поднимает ваш средний CPC Разделите кампании по гео. В регионах CPC на 32% ниже московского. Если вы охватываете и Москву, и область — это разные кампании, разные ставки, разные результаты Оптимизация должна быть постоянной, не раз в месяц. Аукцион динамический — ставки, которые работали в июне, сегодня сливают бюджет. AI проверяет кампании каждый час и делает ~24 правки в день. Когда оптимизация непрерывная, рост CPC компенсируется ростом конверсий. Напишите — посмотрю ваш кабинет бесплатно и скажу, где теряете деньги прямо сейчас.