Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 28 июля 2026 г.
Ценовая оценка аукциона в 2026: почему ваш CTR — важнее ставки
Ценовая оценка аукциона в 2026: почему ваш CTR — важнее ставки В Директе побеждает не тот, кто больше заплатил. Побеждает тот, у кого выше ценовая оценка — формула, которую Яндекс использует в каждом аукционе. Ценовая оценка = Ставка × Качество И качество складывается из трёх вещей, которые большинство игнорирует: CTR объявления. Чем чаще кликают при показе — тем дешевле Яндекс вам продаёт клик. Потому что высокое CTR = релевантность для пользователя = ценность для Яндекса. Релевантность посадочной. Если человек кликнул по «ремонт квартир Симферополь», а попал на страницу «наши услуги» без города и расценок — отскок. Яндекс это видит. И в следующий раз покажет того конкурента, у которого посадочная точнее. История аккаунта. Стабильность конверсий за месяцы — весит больше, чем разовая высокая ставка. Практический пример: у вас ставка 50 ₽, у конкурента — 80 ₽. Но ваше объявление релевантнее, CTR в 2 раза выше — и Яндекс показывает именно вас. Вы платите меньше. Конкурент переплачивает за некачественную рекламу. Как улучшить позицию без роста бюджета: Разбивайте группы по 1–2 ключевым запросам. Одна широкая группа на 40+ ключей — это приговор. CTR упадёт до 1-2%, и Яндекс поднимет минимальную ставку. Разбейте на узкие группы — CTR вырастет до 6-8%. Заголовок = запрос. Человек ввёл «купить газовый котёл 24 кВт» — и видит в заголовке именно эти слова. Не «теплые решения для дома». Уточнения и быстрые ссылки. Они занимают больше места в выдаче и повышают CTR на 15-25%. Бесплатная площадь, которую многие не используют. Следите за конверсиями, а не кликами. Яндекс учитывает не только клики, но и то, что происходит на сайте. Без целей в Метрике вы слепы — и для вас, и для алгоритма. Главный вывод: качество объявлений важнее бюджета. Умная группировка + релевантные заголовки + точные посадочные обходят любой чек. Вопросы по структуре кампаний — пишите.