Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 3 октября 2026 г.
Клик в Поиске — 40–150 ₽. Клик в РСЯ — 12–45 ₽. На бумаге сеть в 3–5 раз дешевле. Почем...
Клик в Поиске — 40–150 ₽. Клик в РСЯ — 12–45 ₽. На бумаге сеть в 3–5 раз дешевле. Почему же большинство кабинетов проигрывает именно на РСЯ? Потому что путают роли двух каналов. Поиск закрывает горячий спрос: человек прямо сейчас ищет «ремонт квартир» и готов оставить заявку. РСЯ догревает и возвращает: до 70% посетителей не оставляют заявку с первого визита — их ловит только ретаргетинг. Поэтому рабочая схема — не «или-или», а воронка: • Поиск — 70% бюджета, горячие запросы • РСЯ ретаргетинг — догрев тех, кто был на сайте, но не оставил заявку • РСЯ холодная аудитория — формирование спроса, там, где цикл сделки длинный: авто, недвижимость, образование 68% рекламодателей ведут оба формата в связке — и именно у них итоговая цена заявки ниже в среднем по рынку. Остальные льют всё в Поиск и платят максимальную цену за каждый горячий клик. Три ошибки, которые стоит проверить в своём кабинете: 1. Поиск и РСЯ в одной кампании. Аукционы разные, «температура» трафика разная — стратегия обучается на смеси, а вы не видите, где именно приходят заявки 2. Тексты из Поиска перенесены в РСЯ. Там они не работают — сети нужен визуал и оффер 3. РСЯ без ретаргетинга. С ретаргетингом конверсия в 10–15 раз выше, чем по холодному трафику. Без него сеть превращается в дорогой баннер Правило: старт с 70/30, 14 дней, смотрим цену заявки по каждому каналу и перекладываем бюджет туда, где дешевле. Не по кликам и не по показам — по цене заявки. Сохраните — пригодится при распределении бюджета.