Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 2 ноября 2026 г.
Директ учился только на формах. Теперь начнёт учиться на звонках.
Директ учился только на формах. Теперь начнёт учиться на звонках. Если у вас бизнес, где сделка закрывается по телефону — салон, сервис, стройка, клиника, B2B — эта новость напрямую про ваш бюджет. Яндекс расширил встроенный коллтрекинг: подмена номера доходит до сайтов и посадочных Директа. Летом инструмент появился в Поиске, списке организаций, отелях и на десктопных Картах. Теперь докатывается до сайта — и это главная часть, потому что половина трафика в большинстве кабинетов идёт именно на посадочные. Что происходит механически: — в объявлении показывается подменный номер — звонок привязывается к конкретной кампании, объявлению и ключевой фразе — данные сами уходят в Журнал звонков и Метрику — записи состоявшихся разговоров хранятся два месяца Почему это влияет на бюджет. Автостратегия оптимизируется только по тем целям, которые видит. Если цель — форма, система гонит трафик на форму. А звонок, с которого закрылась сделка на 150 000 ₽, для алгоритма просто клик без конверсии. Итог: Директ продолжает покупать аудиторию, которая заполняет формы и не покупает, и срезает аудиторию, которая не заполняет формы, но звонит и платит. Для локального бизнеса, где звонки — половина лидов, это слепая оптимизация: стратегия принимает решения на половине данных. Когда звонки станут сигналом для оптимизации, система начнёт ценить трафик, который звонит. Станет видно, какие ключи приносят звонящих, а какие — только клики, и бюджет сам перетечёт туда, где он работает. Что проверить в кабинете на этой неделе: 1. Как закрывается ваша сделка: форма, телефон или оба пути. Если телефон — это ваш главный инструмент из всех новых 2. Включён ли уже встроенный трекинг в Поиске и Картах — для локального бизнеса его часто хватает, и отдельный сервис не нужен 3. Стоит ли в Метрике цель «звонок» — без неё данные не попадут в оптимизацию 4. Не конфликтует ли внешний коллтрекинг: две подмены номеров одновременно ломают друг друга. Если ведёте Calltouch или CoMagic — до включения яндексовского решите, что с ним делать 5. Журнал звонков в кабинете: есть ли доступ у команды, кто слушает записи Честная оговорка: для связки звонков с несколькими каналами и пути клиента до продажи полноценная система всё ещё нужна. Но для бизнеса, где звонки приходят из Поиска и Карт, встроенного инструмента достаточно, чтобы данные начали работать в рекламе. Если у вас кампании на телефон — следите, как докатится до вашего сайта, и посмотрите Журнал звонков уже сейчас.