Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 3 ноября 2026 г.
Баннер и видео теперь живут в одной кампании в Директе. Яндекс выпустил «Панораму» — и ...
Баннер и видео теперь живут в одной кампании в Директе. Яндекс выпустил «Панораму» — и для тех, кто крутит охват, экономика бюджета тихо изменилась. До недавнего времени охватную рекламу собирали по частям: баннерная кампания — отдельно, видео — отдельно, ретаргетинг — третья. У каждой свой бюджет, свой лимит частоты, своя оптимизация. И один и тот же пользователь видел ваш баннер в одном сервисе, а видео — в другом. Два разных бюджета платили за одного человека. «Панорама» это убирает: баннер и видео попадают в одну кампанию и оптимизируются вместе под одну цель. Вы выбираете цель — от узнаваемости через интерес, до визитов на сайт и целевых действий — и система распределяет показы между форматами по эффекту, а не по правилу «на этот формат 40%, на тот 60%». Почему это влияет на бюджет. Три вещи: **Частота.** Пока охват разбит по кампаниям, суммарное число контактов с одним человеком контролируется плохо — у каждой кампании свой потолок. Внутри одной кампании частота управляется целиком. Меньше способов сжечь бюджет на седьмом показе тому же пользователю. **Единая цель.** Раньше баннерная кампания могла оптимизироваться «на показы», а видео — «на просмотры». Теперь весь охват работает на одну бизнес-цель, и система переливает показы туда, где цель достигается дешевле. **Тайминг.** Несколько дней назад я писал: четвёртый квартал — самое дешёвое время года для охватной рекламы. Если вы ждали низкого порога входа, чтобы протестировать этот канал, — момент настал. Порог входа для малого бизнеса стал ниже: одна кампания, один бюджет, без сборки медийного плана из четырёх отдельных сервисов. Что проверить в кабинете сейчас: • Крутятся ли у вас баннер и видео отдельными кампаниями. Если да — посмотрите, можно ли объединить их в одну. Пока они раздельны — посчитайте частоту по сумме. • Какая цель стоит в охватной кампании. «Узнаваемость» без целевого действия — это оплата показов, а не результата. • Планируете ли вы рост бюджета в поиске на ноябрь–декабрь. До праздничного пика имеет смысл прогнать небольшой охватной бюджет на посетителей сайта как прогрев, а не ждать, когда весь трафик будет холодным. Для тех, кто живёт только поиском, это пост на вырост: перед праздничным сезоном стоит посмотреть на охват как на второй канал, а не как на игру для крупных брендов.