Д

Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама

Маркетинг · 4 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Непотраченный недельный бюджет теперь переносится на следующую неделю. До 30%. И это ти...

Непотраченный недельный бюджет теперь переносится на следующую неделю. До 30%. И это тихо ломает привычное планирование расходов. Этим летом Директ перешёл с дневных бюджетов на недельные, а в начале июля добавился механизм, который большинство рекламодателей так и не заметили: если кампания не потратила недельный бюджет, до 30% остатка автоматически уходит на следующую неделю. Почему это влияет на бюджет — три вещи. Первая. Кампании, которые «не могут» тратить полный бюджет — низкочастотная ниша, малый город, узкий таргетинг — теперь не сжигают деньги по календарю. Они копят: бюджет 20 000 ₽, а в сильный день тратится 25 000. Средняя недельная трата та же, но распределение другое — и, как правило, выгоднее. Вторая. Если в вашей нише конверсии случаются по выходным — услуги, косметология, рестораны, фитнес — перенос это чистый плюс. Те же деньги, больше показов в правильные дни. Поднимать бюджет в пятницу вручную и снижать в понедельник больше не нужно. Третья — ловушка. Если кампания не тратит бюджет не потому, что «копит», а потому что с ней что-то не так — максимальная ставка занижена, таргетинг узкий, посадочная битая, — перенос это маскирует. В отчёте картина спокойная: деньги уходят, бюджет расходуется. Но система работает на 70% эффективности неделя за неделей, а вы видите только сглаженные цифры. Что проверить в кабинете на этой неделе: • Расход по дням недели, а не в среднем. Кампания тратит 60% в будни и «дожигает» в выходные — это перенос работает, нормально. Прошёл месяц, а бюджет расходуется на 40–50% — это не копилка, это проблема. • Почему не тратит: максимальная ставка, геотаргетинг, сайт. В 9 случаях из 10 виновник один из трёх. • Включена ли «Адаптация бюджета»: если да, система сама перераспределяет трату между днями недели. Проверьте, что она не загоняет кампанию в угол, где ей не хватает показов. Недельный бюджет перестал быть рамкой, которая сгорает к воскресенью. Он стал резервуаром. Но резервуар имеет смысл, только если кампания способна его тратить. Если нет — перенос просто сделает плохую кампацию спокойнее на вид.