Д

Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама

Маркетинг · 4 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

**5 мест, где посадочная убивает заявку из Директа**

**5 мест, где посадочная убивает заявку из Директа** Среда, 14:20. Сообщение от клиники: «Реклама крутится два месяца, клики нормальные, а заявок в два раза меньше. Что случилось?» Открыл отчёт. Клик — 34 ₽, 3 800 визитов в месяц, 9 заявок. По меркам Директа — «нормально». В кабинете я не тронул ни одной настройки. Течи там не было. Потом открыл их посадочную на телефоне. И за 12 минут нашёл, где деньги утекают. Это чек-лист — любой лендинг по нему прогоняется сам. **1. Совпадение сообщения** Обещание в объявлении — «отбеливание зубов — 4 000 ₽», а на первом экране лендинга — «имплантология». Человек, который кликнул, видит другую услугу. Уходит через 3 секунды, а в отчёте это записывается как «нормальный трафик». Проверка: заголовок объявления и заголовок первого экрана должны совпадать по смыслу слово в слово. Не совпадают — это мисматч. **2. Первый экран на телефоне** Около 70% кликов из поиска — с телефона. Если первый экран грузится дольше 2–3 секунд, или кнопка не помещается в первый экран, вы платите за уходы. Проверка: откройте лендинг с телефона без Wi-Fi и посмотрите, сколько он живёт, прежде чем стать кликабельным. **3. Поля формы** Каждое лишнее поле отскакивает часть заявок. Имя, телефон, комментарий — потолок. «Должность», «дата рождения», «название компании» на B2C-лендинге — это фильтр против тех, кто не хочет покупать. Проверка: заполните форму сами и посчитайте поля. Если больше четырёх — сократите. **4. Кнопка «Позвонить»** Классика: номер в футере, или кнопка уезжает под нижнюю панель браузера. Человек хочет позвонить, тапает — номер не в зоне видимости, приходится скроллить. За это время он остывает. Проверка: позвоните с лендинга со своего телефона. Посчитайте шаги. Должен быть один. **5. Событие «заявка отправлена»** Самая дорогая точка. Если цель не срабатывает или срабатывает криво, Директ оптимизируется по неполным данным, а отчёт всё это время говорит «всё в порядке». Проверка: отправьте тестовую заявку, подождите 5 минут и смотрите в отчёт по целям. События нет — это не проблема оптимизации, это проблема аналитики. Схема простая: если клики есть, а заявок нет, в 9 случаях из 10 проблема не в кабинете. Объявление делает свою работу. Посадочная убивает лида. Перешлите человеку, который ведёт ваш Директ. Быстрее, чем спорить об отчёте.