Неуловимый Джо неуловим потому, что его просто никто не ловит😂
Неуловимый Джо неуловим потому, что его просто никто не ловит😂 В 2020-м Григорий Савенок, тогдашний шеф диджитала «Мегафона», поделился удивительной историей. Теперь пришел мой черед поделиться ею с вами: Внутри компании департаменты буквально дрались за баннер на главной странице. Ну, вы знаете эту логику: первое место на экране = золото. Туда пихают всё самое важное, за это место идёт реальная борьба. Люди в очереди месяцами стояли, ожидая, пока они смогут разместить там свой продукт. А потом они сделали айтрекинг исследование. И результат всех просто шокировал: на этот баннер вообще никто не смотрит. Люди смотрят куда угодно: в меню, в правый верхний угол, в навигацию, но центральный баннер — как невидимка. Работает «баннерная слепота»: мозг за годы в интернете научился автоматически игнорировать всё, что выглядит как реклама. Почему так? На это три основания: 1. Яркое пятно = мозг сразу маркирует как рекламу и пропускает; 2. Текст на картинке = нечитаемо, мозг ленится расшифровывать; 3. У пользователя задача = он смотрит туда, где её можно решить (навигация, ссылки), а баннер это просто шум. В общем, не всё то золото, что блестит! И нам в диджитал коммуникациях надо очень внимательно думать над тем, куда и что размещать, чтобы наш контент реально видели. #управлениевниманием
Канал в каталоге Максиметера
699 подписчиков · IT и технологии