ЭК

Это к Зайцевой

IT и технологии · 20 апреля 2026 г.

Открыть канал в MAX

Глаза не лгут: как айтрекинг показывает, куда уходит внимание в ленте

Глаза не лгут: как айтрекинг показывает, куда уходит внимание в ленте Если калькулятор внимания — это инструмент, основанный на расчетах, то это значит, что в его основе лежат некие допущения. Но есть ещё один способ измерить, сколько секунд аудитория реально тратит на ваше изображение и он максимально точен. Это айтрекинг (eye tracking). В свете запрета англицизмов надо бы называть это русскими словами, но это «очень много букв» — по русски способ этот называется «инструментальный метод измерения длительности фиксации глаз (точнее зрачков) на объекте)». Для краткости буду называть это устоявшимся термином айтрекинг. Айтрекинг появился в начале двухтысячных, первыми его стали активно применять глобальные корпорации, типа Проктор энд Гембл. В 2010-х он пришел и в диджитал среду. В России айтрекинг давно работает не только в нейронауке и медицине, но и в маркетинге: лаборатории и агентства используют оборудование, чтобы смотреть не на «вроде люди видят», а на реальные траектории глаз. Правда, технологии пока не массовые — оборудование и эксперты стоят дорого, поэтому айтрекинг чаще попадает в руки крупных брендов и продвинутых агентств, а не в повседневный маркетинг малого бизнеса. В таких исследованиях камера фиксирует движение глаз, а поверх скриншота ленты строятся теплые карты: - где пользователь смотрит в первую очередь, - как долго он «застревает» на конкретном блоке, - где он просто просматривает по диагонали, не фокусируясь. Это важно, потому что в соцсетях формат ленты уже сам по себе — это борьба за внимание. Алгоритм решает порядок, но айтрекинг показывает, как человек реагирует на формы: - крупная картинка или мини‑превью, - короткий текст или «стенка» текста, - рекламный блок или органический контент. Отсюда уже выстраивается правильная практика: - не просто «поставим баннер побольше», а ставим его туда, где глаз останавливается чаще; - не «напишем побольше», а компактно цепляем в первые 1–2 секунды; - не рассчитываем на «весь экран», а принимаем, что 70% ленты человек просматривает краем глаза. Так что айтрекинг ленты соцсетей — это не просто «интересное исследование». Это инструмент управления вниманием: вы видите, как оно возникает, куда уходит и где его можно слегка подтолкнуть вашей формой, визуалом и текстом. #управлениевниманием #внимание #айтрекинг #лентасоцсетей #цифровоймаркетинг #этокзайцевой