ЭК

Это к Зайцевой

IT и технологии · 19 апреля 2026 г.

Открыть канал в MAX

🔪 Не рой другому яму, сам в нее попадешь. Серия заметок с заседания АКМР. Часть 1.

🔪 Не рой другому яму, сам в нее попадешь. Серия заметок с заседания АКМР. Часть 1. На днях приняла участие в расширенном заседании АКМР (Ассоциация директоров по корпоративным коммуникациям и медиа). Проходило оно в офисе МегаФон. Тема, как водится, глобальная: «Что происходит на коммуникационном рынке и что нам, как сообществу коммуникаторов, делать дальше?». Если честно, формат дискуссии идеально ложился на притчу о слоне. Нас было около сорока, — компании, агентства, ВУЗы, СМИ. Каждый из присутствующих, бережно ощупывая свою часть этого громадного рыночного зверя, деловито отчитывался о том, что именно он почувствовал. Делились: у кого что с выручкой (рост или спад), как с проектами, что сейчас интересует клиентов, какие видим перспективы. Когда мы собрали все эти впечатления и идеи воедино, мозаика сложилась вполне убедительная. Получился внятный, хоть и фрагментарный, срез коммуникационной отрасли на сейчас. Особый шарм (и ирония судьбы) пришлись на долю некоторых представителей крупных медиа и издательских домов. Сначала, когда они получили микрофон, с неподдельным восхищением рассказывали, как прекрасно теперь работают с конечными клиентами. Дескать, коллеги, плохо дела только у лентяев, а у нас все хорошо: мы сами генерим креатив, сами выстраиваем коммуникации, сами пилим концепции продвижения через свои площадки — зачем нам агентства? Мы и так всё умеем! С гордостью рассказывали, как же изящно, с лёгким сердцем, они выкинули креативные и коммуникационные агентства из цепочки. Радовались, прямо скажем, искренне. Но стоило заговорить о том, как точно такую же логику применяет к ним самим ДЗЕН, тон сразу изменился. Оказывается, когда платформа собирает рекламодателей в обход СМИ и предлагает им свою экосистему напрямую, минуя редакции и медиахолдинги, — это уже не «прекрасная работа с клиентом», а «клиентам хуже, потому что креатив не тот и форматы не те». Парадокс? Нет, просто рынок учит всех одинаково. Цепочка добавленной стоимости, судя по всему, теперь работает по принципу: «кто последний встал — того и заменили». СМИ выкидывают агентства, ДЗЕН выкидывает СМИ. Есть ли выход? Лично я его вижу, он есть. Но не для всех😂, и об этом в другой раз. Не тема этого поста. Материала с заседания у меня столько, что одним постом отделаться не выйдет. Поэтому запускаю небольшую серию разборов. Скоро разберу другие яркие моменты с этой встречи, о которых тоже стоит поговорить. #продвижениевинтернете И в MAX тоже!